明星代言在當(dāng)今各行各業(yè)已經(jīng)非常普遍，但是在代言人的選擇上，存在著很多技巧，如何能選擇與企業(yè)內(nèi)涵相符的代言人是關(guān)鍵點。在關(guān)于為何選擇蔣雯麗作為君樂寶產(chǎn)品形象代言人問題上，君樂寶乳業(yè)相關(guān)負責(zé)人在接受媒體采訪時說到：“在演藝界，蔣雯麗作為一個實力派的專業(yè)演員，通過用心演繹每一個角色獲得了觀眾的認可。君樂寶在17年的發(fā)展歷程中，一直專注專業(yè)于低溫發(fā)酵乳領(lǐng)域，才得以在國內(nèi)占據(jù)酸奶第四位的行業(yè)地位。此次正式簽約蔣雯麗，目的就是將君樂寶17年來‘用心做，好酸奶’的品牌形象通過蔣雯麗傳遞給消費者?！?
　　除了在專業(yè)、專注精神上的相似，蔣雯麗在形象氣質(zhì)上與君樂寶也存在諸多共同點，該負責(zé)人說到：“蔣雯麗素來以親和、賢惠的好媽媽形象為觀眾所熟悉，其個人優(yōu)雅柔美的特殊氣質(zhì)，也讓很多觀眾為之傾心。君樂寶一直以“健康一家人”作為企業(yè)理念，本著關(guān)愛消費者的企業(yè)理念，致力于為消費者提供營養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的乳制品，這與蔣雯麗的公眾形象正是不謀而合?？v觀君樂寶推出的酪爵莊園歐式酸奶酪、斯?jié)夥ㄊ讲级〉葎?chuàng)新產(chǎn)品，其優(yōu)雅、享受的浪漫風(fēng)情與蔣雯麗自身的獨有氣質(zhì)也極為吻合。正是蔣雯麗的自身形象特點與君樂寶需要向消費者傳遞內(nèi)容上的高度契合，促成了此次牽手。”
　　對于雙方的本次合作，蔣雯麗表示：“能夠與君樂寶合作，我感到非常高興，君樂寶是個極具創(chuàng)新和務(wù)實的企業(yè)，君樂寶系列酸奶產(chǎn)品在口感、營養(yǎng)方面都非常突出，十七年專注這個領(lǐng)域，非常用心，也非常專業(yè)。他們良好的品牌形象和優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)打動了我。”
　　品牌營銷業(yè)內(nèi)人士指出：“借助明星的優(yōu)質(zhì)公眾基礎(chǔ)，幫助企業(yè)傳達更具親和力的企業(yè)形象是當(dāng)今品牌營銷中比較有效的手段。君樂寶此次與蔣雯麗的聯(lián)手，將蔣雯麗的個人特質(zhì)與君樂寶品牌成功進行了關(guān)聯(lián)，形成了新的品牌符號，使君樂寶能得到更多消費者的認可與支持?！?
　　 君樂寶乳業(yè)相關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時說到：“2012年，在簽約蔣雯麗成為君樂寶酸奶產(chǎn)品形象代言人后，君樂寶產(chǎn)品勢必在市場上會迎來一個銷售高峰，君樂寶將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新上的投入，加強產(chǎn)品品質(zhì)管理，把營養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的‘好酸奶’帶給更多消費者。

à′?′￡o@nfrom