作為國(guó)內(nèi)最大的果凍生產(chǎn)商之一，“蠟筆小新”的成長(zhǎng)在業(yè)內(nèi)一直備受關(guān)注。從當(dāng)初單純的果凍生產(chǎn)商發(fā)展成為如今經(jīng)營(yíng)多種休閑食品的大休閑品牌，取得了驕人的業(yè)績(jī)?！跋灩P小新的成功源于其堅(jiān)定不移地實(shí)行‘創(chuàng)健康偉業(yè)、樹百年品牌’的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。在貫徹這一品牌發(fā)展戰(zhàn)略過程中，蠟筆小新始終堅(jiān)持創(chuàng)新這一主線不變?！毕灩P小新食品工業(yè)有限公司總經(jīng)理鄭育雙如是說。
    技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
    如今做不出有價(jià)值有創(chuàng)新的產(chǎn)品就無法打開市場(chǎng)，只有市場(chǎng)認(rèn)可了，消費(fèi)者才會(huì)為此買單。目前蠟筆小新與各大學(xué)研究所等食品研發(fā)部門進(jìn)行合作，與福州大學(xué)共同合作成立福大——蠟筆小新食品研究室，進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研的交融與合作。同時(shí)，2012年，公司又推出無糖系列果凍、布丁果凍，“草本原膠提取技術(shù)在果凍中的應(yīng)用”已應(yīng)用于生產(chǎn)實(shí)踐中，“水果膳食纖維生產(chǎn)果凍關(guān)鍵技術(shù)項(xiàng)目”已通過申報(bào)，“CN101773221A合生元果凍及其制作方法”、“CN101874575A青梅果粒果凍及其制備方法”已申請(qǐng)國(guó)家發(fā)明專利，正在公示期；應(yīng)用“營(yíng)養(yǎng)型青梅整粒果凍產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研究”已成功開發(fā)出系列新品，“改性與超微膳食纖維生產(chǎn)果凍關(guān)鍵技術(shù)”正在研究當(dāng)中。 2012年將推出系列添加功能元素產(chǎn)品（膳食纖維、GABA、DHA、膠原蛋白等）。
    據(jù)了解，2010年國(guó)內(nèi)首家功能食品研究院在蠟筆小新公司成立，同時(shí)成立了省級(jí)技術(shù)中心。2011年8月19日，由蠟筆小新發(fā)起并推動(dòng)的全國(guó)休閑食品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)果凍工作組正式成立。為行業(yè)的健康發(fā)展與升級(jí)提供了一個(gè)由全行業(yè)共同參加的、公開、公平和公正的標(biāo)準(zhǔn)制定平臺(tái)。
    管理創(chuàng)新，確保產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定
    產(chǎn)品的創(chuàng)新離不開管理和制度創(chuàng)新作為保障。“為了確保產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期穩(wěn)定，公司投入巨資，建立了高效的計(jì)算機(jī)信息管理平臺(tái)，最大程度地使內(nèi)部實(shí)現(xiàn)信息共享，并狠抓過程控制，制定了各類詳細(xì)的管理制度及操作規(guī)范。注重產(chǎn)品的原料選擇，加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程的措施?！编嵱p如此詮釋著管理創(chuàng)新。同時(shí)，率先在食品行業(yè)導(dǎo)入 ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系、HACCP管理體系，確保產(chǎn)品的質(zhì)量有制度上的保證。標(biāo)準(zhǔn)化管理工作達(dá)到國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)AAAA級(jí)水平。
營(yíng)銷創(chuàng)新，助推品牌力提升
    “堅(jiān)持‘誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、互動(dòng)雙贏’，與銷售商結(jié)成雙贏的互利聯(lián)盟?！编嵱p告訴記者，對(duì)于今年的工作，在做好產(chǎn)品、做大實(shí)業(yè)的基礎(chǔ)上不斷加大對(duì)品牌的投入和對(duì)品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷，堅(jiān)持“開心”理念與休閑食品的屬性吻合，將2012年的推廣主題確定為“蠟筆一下，天天開心”，從產(chǎn)品、形象等方面進(jìn)行創(chuàng)新性營(yíng)銷，采取線上媒體及線下推廣活動(dòng)結(jié)合的推廣模式。線上是通過網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體進(jìn)行宣傳；線下終端島柜及堆頭主題形象布建配合；甄選袋裝產(chǎn)品；在終端門店，購買蠟筆小新產(chǎn)品，即贈(zèng)送中國(guó)郵政賀卡等抽獎(jiǎng)活動(dòng)。在春節(jié)銷售旺季，打破一直以來單一的生動(dòng)化+買贈(zèng)活動(dòng)形式，銜接公司線上線下資源，以“新年有愛，天天開心”的主題活動(dòng)形式進(jìn)行品牌推動(dòng)，旨在與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行更深入的品牌溝通，積累更扎實(shí)的品牌資產(chǎn)，從而帶動(dòng)實(shí)業(yè)發(fā)展，贏得資本青睞。
    2011年12月9日，蠟筆小新公司在香港證券交易所成功上市，使企業(yè)處在了一個(gè)更快的發(fā)展軌道上，有理由相信資本將助推蠟筆小新創(chuàng)新之路走得更穩(wěn)健。

à′?′￡o@nfrom