近年來，為加快新疆特色農(nóng)業(yè)的品牌化步伐，以適應農(nóng)產(chǎn)品普遍供大于求的現(xiàn)狀，品牌引領消費、消費拉動市場、市場決定生產(chǎn)的新形勢，新疆各地在農(nóng)產(chǎn)品品牌開發(fā)培育、品牌經(jīng)營主體引導扶持、特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品基地建設、品牌宣傳推介等方面不斷增加投入，打造出了一批馳名疆內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌，若羌縣的“樓蘭”紅棗就是含金量最高的品牌之一。２０１０年，該縣１６萬畝紅棗的總產(chǎn)值超過１２億元，助推１．３萬農(nóng)牧民人均純收入達到１４０００元。
　　據(jù)若羌縣林業(yè)局局長張劍南介紹，五六年前，“樓蘭”紅棗剛一批量上市，就因綜合品質(zhì)極為優(yōu)良而贏得了經(jīng)銷商和消費者的聚焦，成為我國紅棗市場最貴的品牌，并呈現(xiàn)出連年暴漲之勢。去年，每公斤半干的“樓蘭”紅棗均價已達到了５０多元，紅棗種植戶的畝效益普遍達到１萬多元，有些還超過了２萬元，大多數(shù)棗農(nóng)的家庭收入都在２０萬元左右，上５０萬元的也不少。
　　通過十多年的探索與發(fā)展，目前紅棗已成為若羌增加農(nóng)民收入、給力縣域經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，該縣也成了名副其實的“中國紅棗之鄉(xiāng)”。農(nóng)民靠紅棗大都富裕起來，這得益于縣委、縣政府采取了確立主導產(chǎn)業(yè)、傳承歷史文化、宣傳推介品牌、政策扶持引導等具體措施，傾全縣之力，才逐漸把“樓蘭”做成了我國最亮、引領高端消費、價格連年飆升的紅棗品牌。
　　就打造“樓蘭”紅棗品牌所采取的各項舉措，若羌縣委常委簡曉東做了簡要介紹。被塔克拉瑪干、庫木塔格、庫魯克三大沙漠環(huán)繞的若羌縣，自然條件十分惡劣，農(nóng)牧民收入長期處于低水平狀態(tài)，２０００年時人均純收入才２０３２元。為尋找農(nóng)民致富增收路，該縣在逐步探索中發(fā)現(xiàn)了紅棗這一適宜果樹，便發(fā)揮當?shù)貙俚湫团瘻貛Щ哪珊禋夂颍竞渖傺?，夏季酷熱少雨，晝夜溫差最高達到２７．８攝氏度等獨特優(yōu)勢的自然條件，傾力打造中國最優(yōu)紅棗基地，尤其在標準化生產(chǎn)和申報綠色、有機認證方面做了大量工作，賦予了“樓蘭”紅棗的高品質(zhì)內(nèi)涵，成為我國棗業(yè)知名度、美譽度、市場影響力均為最高的紅棗品牌。
　　塔克拉瑪干大沙漠東緣的樓蘭古城和米蘭古城，曾是我國漢唐時期羅布泊地區(qū)的著名歷史遺跡，也都曾是絲綢之路上的重要驛站。為傳承并利用歷史文化，促進包括紅棗等品種在內(nèi)的縣域經(jīng)濟發(fā)展，若羌縣利用境內(nèi)的樓蘭古城遺址、米蘭古城遺址、小河墓地等歷史遺址和１６萬畝成片紅棗園，連續(xù)舉辦了五屆樓蘭紅棗節(jié)和三屆樓蘭文化節(jié)，召開了樓蘭學術及文化產(chǎn)業(yè)高峰論壇，邀請作家撰寫了《樓蘭傳奇》長篇小說，拍攝了《若羌的紅棗熟了》MTV，編排了１０多個地域特色鮮明的文藝節(jié)目，開發(fā)出了紅棗大果園觀光游線路和阿爾金山探險之旅，大量的宣傳推介樹立了“樓蘭”品牌歷史文化底蘊深厚、內(nèi)在品質(zhì)上乘的良好形象，幾年間就成了高端消費者認知度最高的紅棗品牌。
　　在品牌宣傳推介方面，該縣采取了打造紅棗集散地、引導樓蘭棗業(yè)和大漠紅棗合作社等經(jīng)營主體建立營銷網(wǎng)絡、連年舉辦紅棗節(jié)和文化節(jié)、組織參加經(jīng)貿(mào)展會等促銷措施，理順了品牌農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，吸引果商們云集若羌爭相搶購當?shù)丶t棗，使“樓蘭”成為國內(nèi)市場普及率最高的紅棗品牌。去年秋天約３０００名經(jīng)銷商到若羌去收購紅棗，有１／３的經(jīng)銷商甚至一粒棗也沒收上。
　　為盡快打造出享譽全國的紅棗品牌，若羌縣還充分發(fā)揮了政策扶持引導作用。縣委、縣政府共同出臺了紅棗品牌創(chuàng)建實施意見，每年從縣財政中列支幾十萬元乃至上百萬元的專項資金，激發(fā)了經(jīng)營企業(yè)爭創(chuàng)名牌的主體作用，在相互競爭中做亮了“樓蘭”紅棗品牌。
　　簡曉東透露，為還原古絲綢之路盛景，把若羌打造成為集文化、旅游、特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)于一體、可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟強縣和文化旅游名縣，最近該縣引進５億元投資，將在縣城東北側(cè)建起占地２０００畝的樓蘭影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，按一比一的比例重建、還原樓蘭古城和米蘭古城，并新建沙漠度假酒店、商業(yè)街區(qū)和野生動物園等配套設施。
　　就打造綠色、有機紅棗生產(chǎn)基地一事，若羌縣農(nóng)業(yè)局局長石國海介紹說：“目前全縣已有６萬多畝紅棗取得了綠色、有機認證。為了把若羌打造成為有機紅棗生產(chǎn)基地，縣里采取了多項措施：一是扶持培育農(nóng)民專業(yè)合作社，讓合作社與經(jīng)營企業(yè)緊密聯(lián)結(jié)起來，共同申報綠色、有機紅棗認證；二是成立專家組，具體負責紅棗栽培技術規(guī)程的制定及生產(chǎn)綠色有機紅棗的農(nóng)資招標工作；三是建立農(nóng)資市場監(jiān)管制度，要求經(jīng)營戶嚴格按照招標目錄經(jīng)銷農(nóng)資產(chǎn)品，且要建立規(guī)范、詳細的銷售臺賬，對違規(guī)操作的經(jīng)營戶嚴肅處理；四是成立了１２０多人的技術服務隊，嚴格按照標準化生產(chǎn)規(guī)程對全縣的紅棗進行統(tǒng)防統(tǒng)治，嚴禁農(nóng)戶自行用藥；五是由縣鄉(xiāng)村共同組建了２００多人的農(nóng)資使用督查隊，并建立了田間抽樣檢測制度，對違規(guī)用肥、用藥的農(nóng)戶、企業(yè)，嚴禁其產(chǎn)品進入市場流通?！?
　　有農(nóng)村經(jīng)濟專家認為，若羌縣變惡劣自然條件為資源優(yōu)勢、挖掘利用當?shù)氐滋N深厚的歷史沿革，豐富了“樓蘭”紅棗的品質(zhì)文化和歷史文化內(nèi)涵，但要形成其獨有的文化之魂，建議該縣進一步加快有機紅棗基地建設，賦予“樓蘭”紅棗更加豐富的品質(zhì)內(nèi)涵和品牌文化，不斷提高“樓蘭”紅棗的品質(zhì)映像和品牌忠誠度，才能使 “樓蘭”最終成為國棗品牌。

à′?′￡o@nfrom