近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)落下帷幕，本屆招標(biāo)會(huì)預(yù)售總額達(dá)126.687億元，比去年增長(zhǎng)17.0225億元，增長(zhǎng)率為15.52%。從行業(yè)上看，食品飲料、家電、金融保險(xiǎn)排名行業(yè)前三。
　　來(lái)自浙江湖州的香飄飄奶茶第一次參加央視招標(biāo)會(huì)便有不小斬獲，其以1.1111億元中標(biāo)《CCTV-1晚間電視劇場(chǎng)合作企業(yè)》項(xiàng)目，并獲得第三選擇權(quán)。
　　香飄飄奶茶董事長(zhǎng)蔣建斌對(duì)于這樣的結(jié)果表示很滿意，他認(rèn)為這達(dá)到了企業(yè)的預(yù)期，成功邁出一大步，即通過(guò)央視這樣的強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)推廣香飄飄奶茶的品牌形象，品牌形象達(dá)到一定高度后，再通過(guò)其他的營(yíng)銷(xiāo)手段配合展開(kāi)。
　　招標(biāo)會(huì)上，香飄飄奶茶董事長(zhǎng)蔣建斌對(duì)奶茶行業(yè)表示出極大的期待，他認(rèn)為，近幾年來(lái)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)中發(fā)展最快的市場(chǎng)之一，而其打開(kāi)的杯裝奶茶市場(chǎng)雖然剛剛起步，但市場(chǎng)容量巨大，未來(lái)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)能否健康發(fā)展，主要看市場(chǎng)參與方否能個(gè)性化地開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品挖掘新市場(chǎng)，如果能持續(xù)投入，良性競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)行業(yè)未來(lái)一定能走向全面的繁榮。
　　事實(shí)上，近6年來(lái)香飄飄已經(jīng)為行業(yè)樹(shù)立了一個(gè)成功樣本。這個(gè)擁有8000多的大型食品生產(chǎn)企業(yè)。自2004 年推出杯裝奶茶以來(lái)，2006年銷(xiāo)售升即至4.85億，2008年的銷(xiāo)售額成功突破了8億元，2009年突破10億元。未來(lái)5年，香飄飄奶茶給自己制定了更宏大的目標(biāo)：做中國(guó)最好奶茶，將杯裝奶茶項(xiàng)目做到30億規(guī)模！
　　作為一個(gè)務(wù)實(shí)型企業(yè)，香飄飄奶茶已經(jīng)將市場(chǎng)目標(biāo)分解至銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理等多個(gè)層面。
　　經(jīng)過(guò)6年時(shí)間的深耕細(xì)作，目前香飄飄已搭建起完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品覆蓋80%以上的知名賣(mài)場(chǎng)和超市，不少經(jīng)銷(xiāo)商已滲透到欠發(fā)達(dá)地區(qū)的地級(jí)和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)城市。而在企業(yè)內(nèi)部，其一直在不斷完善科學(xué)化、制度化的管理制度，同時(shí)生產(chǎn)方面具有較高的自動(dòng)化程度和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力。
　　隨著今后更多品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，而對(duì)于央視廣告資源的重視會(huì)更突顯，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，央視廣告資源會(huì)一直保持稀缺的狀態(tài)。但蔣建斌表示： “香飄飄不會(huì)單純把 “投廣告”與“塑品牌”劃等號(hào)，廣告不是目的，品牌才是關(guān)鍵，只有不斷為市場(chǎng)提供更優(yōu)良的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能樹(shù)立品牌，贏得市場(chǎng)。”

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