茶園面積越來越多，茶葉過剩這個問題遲早會成為困擾茶葉企業(yè)和地方政府的難題。如何塑造茶葉品牌，提高茶葉品牌的營銷力，已經(jīng)成為茶葉行業(yè)的共識，因為，塑造茶葉品牌是解決茶葉過剩的最佳策略。
    如何塑造茶葉品牌，卻不是一個簡單的問題，也不是一句話兩句話能夠說清楚的問題，好在地方政府和茶葉企業(yè)都在積極主動地開動腦筋，引入各界人才和策略，渴望用各種方式來提高茶葉品牌的知名度或美譽度，提高茶葉的銷售力，以真正提高區(qū)域茶葉品牌的競爭力。
    另外，對茶葉品牌有著深入而又系統(tǒng)研究的遠卓品牌策劃公司還出版了中國第一套茶葉品牌營銷專著《茶翅高飛——中國茶葉品牌快速崛起之道》系列叢書，這對中國茶葉行業(yè)來說，是一個非常實用的利好消息，業(yè)內(nèi)專家稱，《茶翅高飛》將成為茶葉人士打造品牌的枕頭書，有效推動中國茶葉品牌的建設(shè)進程。
    但是，每年的春季新茶上市首先打響的是新茶“時間戰(zhàn)”，而緊緊隨著時間戰(zhàn)的就是一個更比一個高的新茶“價格戰(zhàn)”。新茶上市的新鮮度夠了，但是新茶上市的新意還不夠，應該著力加強新茶上市的營銷創(chuàng)新，比拼更多的“新意”，以促進茶葉品牌的成功構(gòu)建。
    新茶“時間戰(zhàn)”案例一：根據(jù)《四川日報》報道說：憑借明顯區(qū)位優(yōu)勢和氣候優(yōu)勢的宜賓敘府茶業(yè)，已采摘了第一茬春芽，首批春芽已于近日從四川啟程赴京銷售。這是全國最早上市的春茶，預計每公斤價格將超過5000元。
    新茶“時間戰(zhàn)”案例二：新浪網(wǎng)等媒體報道：《每日經(jīng)濟新聞》記者近日從浙江省農(nóng)業(yè)廳了解到，浙江省的早茶已經(jīng)陸續(xù)開采，溫州永嘉一帶的烏牛早茶第一批上市價格達到2580元/斤，同比漲幅在10%~15%，創(chuàng)下歷史新高。
我們知道，宜賓茶葉憑借時間早問鼎5000的元高價，烏牛早憑借著上市時間早及其他優(yōu)勢成就了2580元/斤的歷史新高價。而且，不僅是茶葉的最高價創(chuàng)新高，隨之而來的新茶也必然會達到一個新的歷史水平。
    但是，如果這些新茶上市能夠比拼創(chuàng)意，強化“新意”，那么，新茶上市將會得到更多的收獲。例如，2010年世外茗源安吉白茶推出首天茶，并且以0元的價格 “出售”給社會各界的“精神首富”，不只是簡單地打新茶上市的“時間戰(zhàn)”和“價格戰(zhàn)”，而且是打茶葉品種的分類戰(zhàn)，是一種更為深層次的茶葉品牌營銷創(chuàng)新。
    因此，我們必須提醒茶葉企業(yè)，要成功塑造茶葉品牌，提高茶葉品牌的競爭力，我們不能全靠在“新茶”上市時間上的比拼，我們還需要在“新意”上進行比拼。畢竟，做茶葉品牌需要一系列的努力。例如，從2011年元月的茶葉行業(yè)熱點事件之一，世外茗源“贈送百萬安吉白茶”事件，我們就能認識到提升茶葉品牌競爭力，一定要富有新意，一定要創(chuàng)造性地進行付出。
    贈茶事件的經(jīng)過時這樣的，2011年1月10日，世外茗源安吉白茶再次拋出大手筆，向參加如皋兩會的社會精英人士，贈送了總價值逾100萬元的茶葉和茶葉消費券，贏得參會人員的高度好評，同時也在社會各界激發(fā)了茶與健康的思考，引起了廣泛而又持久的社會影響。
    值得一提的是，“新意”是茶葉品牌成長更重要的基礎(chǔ)和催化劑，而且，即使新茶不能提前采摘，甚至是退后采摘，也并不一定表示茶葉品牌的競爭力會降低，這其中的原因也是一樣的：茶葉品牌競爭力是一個系統(tǒng)工程，由大量要素決定著，“新茶”的采摘期只不過是其中的要素之一而已。
    一針見血地說，早幾天，晚幾天，對于品牌的影響并不是想象中那么大！例如，《錢江晚報》等媒體報道說，因為冬天雪多、寒冷，今年西湖龍井上市時間可能會推遲半個月左右。但是，媒體報道指出：冬天五六場雪下過后，茶地的土壤都被凍透了，害蟲也被凍死不少。雪水剛剛好給茶樹喝足了水分，這樣茶葉的品質(zhì)會上一個臺階。
    “新意”比“新茶”更重要，要成功塑造品牌。借用著名品牌專家、中國茶葉品牌策劃第一人謝付亮先生的話說，地方政府和茶葉企業(yè)不僅要在新茶的采摘期和價格上整合資源、積極創(chuàng)新，而且要更系統(tǒng)、更全面地進行考慮和創(chuàng)新，才能更加健康高效地打造茶葉品牌。

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