山東金鑼集團自從成立以來不斷堅持對于企業(yè)在各方面的提升和改進，從而也不斷積極推動企業(yè)在行業(yè)知名度的提升，可以說，在產(chǎn)品、營銷、科技等方方面面的勇于變革與不斷創(chuàng)新成就了金鑼集團迅猛的發(fā)展速度，并使其始終處于行業(yè)的最前沿。這也是對“中國民營企業(yè)創(chuàng)新活力不斷增強”的有力印證。
    以市場需求為先導(dǎo)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是企業(yè)發(fā)展的基本途徑。金鑼集團自建立起的18年間，推出了多種經(jīng)典產(chǎn)品?！坝袑崱！?，更健康!”--一則頗受關(guān)注的廣告中，當(dāng)紅演員姚晨的這句廣告語讓很多人一下就記住了這種擁有獨特制作工藝和產(chǎn)品定位的火腿腸--“金鑼肉粒多”。
    可以說，“肉粒多”的橫空出世打破了當(dāng)時人們對火腿腸品質(zhì)差、口感不好的固有印象。它腸身內(nèi)創(chuàng)新性地配備豐富肉粒，不僅在口感上更有“嚼勁”，味道也更清爽宜人。國內(nèi)其它肉制品企業(yè)紛紛跟風(fēng)效仿，迅速推出了類似產(chǎn)品。然而被模仿的只是形式，“肉粒多”還有著更深層次的品質(zhì)優(yōu)勢。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品均采用金鑼自產(chǎn)的冷鮮肉作為原料，營養(yǎng)豐富、口感嫩滑是這種肉品的最大特點。
    通過對于產(chǎn)品營銷模式的創(chuàng)新，金鑼開拓了企業(yè)發(fā)展和提升的新方向，這款火腿腸積極的市場反響除了與本身鮮明的特點分不開，更是得益于其在營銷策略上的創(chuàng)新。金鑼集團首開中國肉制品行業(yè)跨界營銷之先河，攜“肉粒多”成功贊助了2010年廣州亞運會，試水體育營銷，此后，還邀請當(dāng)紅明星姚晨為產(chǎn)品傾情代言，為產(chǎn)品注入“年輕化”、“有活力”的時尚元素，深受年輕一族喜愛。此外，金鑼還持續(xù)發(fā)力，與網(wǎng)絡(luò)游戲《星辰變》結(jié)緣，進一步完成了對品牌時尚化的演繹，可以說將品牌跨界營銷推向巔峰。
    金鑼集團還不斷推動科技創(chuàng)新，始終堅持“科技興企”的發(fā)展理念，以先進的技術(shù)與設(shè)備有力帶動企業(yè)生產(chǎn)效率的提升和產(chǎn)業(yè)價值的更高輸出，迅速完成了企業(yè)從粗放式經(jīng)營向集約化經(jīng)營、從低端競爭向中高端經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。
    基于對創(chuàng)新能力的不懈追求，使得其市場地位牢牢不被撼動，這也成為金鑼集團成功入圍兩個“500強”的關(guān)鍵籌碼。

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