把百年品牌從區(qū)域做向全國(guó)
2012-09-14 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
第一輪暗標(biāo)項(xiàng)目的競(jìng)投結(jié)束后,廣州潘高壽藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理魏大華來(lái)到記者間接受記者采訪,剛剛中了四個(gè)標(biāo)的魏總一看就心情不錯(cuò),臉上始終帶著滿意的微笑。
主持人:現(xiàn)在來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的就是廣東潘高壽的魏大華先生,請(qǐng)介紹一下您剛才的中標(biāo)情況。
魏大華:第一個(gè)中的時(shí)候我們還不太相信,但是我們接著中了四個(gè)。全部是焦點(diǎn)訪談里面的提示收看。有5月、6月、11月、10月。我們基本上有預(yù)算,特別是A特段這一段要做,因?yàn)槲覀兪亲鏊帢I(yè),做A特段,原先還沒(méi)有希望中到焦點(diǎn)訪談,因?yàn)榻衲曛挥袃蓷l,可能競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈,但是我們也要參與,結(jié)果不但是中了,還中了四個(gè)。
主持人:目前中標(biāo)的金額是否超出?
魏大華:在預(yù)算之內(nèi)。我們還在繼續(xù)。
主持人:現(xiàn)場(chǎng)有誰(shuí)有任何的問(wèn)題都可以跟我們企業(yè)代表來(lái)交流。
現(xiàn)場(chǎng)記者:我是科技日?qǐng)?bào)醫(yī)藥健康編輯部的副主編,我想問(wèn)一下魏董事長(zhǎng),你們奪標(biāo)以后,你們明年的市場(chǎng)目標(biāo)和對(duì)醫(yī)藥消費(fèi)者的目標(biāo)能夠介紹一下嗎?
魏大華:我們潘高壽藥業(yè)也是廣藥集團(tuán)下屬的一個(gè)企業(yè),作為來(lái)參加中央電視臺(tái)黃金資源的投標(biāo)還是第一次,也可以說(shuō)作為潘高壽向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的排頭兵。我親自上去的,黃金第一投,我們第一段中了四個(gè)標(biāo),當(dāng)然我們明年我們整體的規(guī)劃是希望把我們百年的品牌能夠從區(qū)域的品牌做向全國(guó),成為一個(gè)全國(guó)品牌。我們也希望通過(guò)央視的平臺(tái)把我們的市場(chǎng)和品牌進(jìn)一步升級(jí)。所以我們明年的目標(biāo)是希望把潛在的銷(xiāo)售在央視的強(qiáng)大支持之下提升一倍。
現(xiàn)場(chǎng)記者:我是華夏時(shí)報(bào)的財(cái)經(jīng)記者,目前醫(yī)藥行業(yè)潘高壽是后起之秀,您在其他的省臺(tái)也做了很多的廣告,是不是潘高壽利潤(rùn)更高一些?會(huì)拿出百分之多少做廣告?這次對(duì)央視贏得的期望值是多少?
魏大華:應(yīng)該說(shuō)我們的利潤(rùn)是處于我們中藥行業(yè)的前列,主要是加強(qiáng)內(nèi)部管理。明年我們是希望做5000萬(wàn)的盤(pán)整。但是全國(guó)我們希望做一些地面媒體的投放。我們是帶了1個(gè)億進(jìn)來(lái),看怎么用,我們是有計(jì)劃的,分兩部分,一個(gè)是上半年,一個(gè)是下半年。但是我們不能把整個(gè)資源放在黃金資源,其他的時(shí)段我們都會(huì)做投放。我們大概控制在20%之下。
主持人:我們很好奇地把魏先生進(jìn)京帶來(lái)的細(xì)軟打聽(tīng)的清清楚楚。這一年你們練功就是自己的產(chǎn)品?
魏大華:我們有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)“野狼行動(dòng)”,目前的布局已經(jīng)全部完成,可以說(shuō)就等央視招標(biāo)。
魏大華:我們投標(biāo)號(hào)是228。
記者:你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有沒(méi)有來(lái)參加投標(biāo)?
魏大華:我們目前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在其中一個(gè)品種上面,因?yàn)槲覀兊钠放票容^多,我們是圍繞止咳藥來(lái)做的,但是今天還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但是今天好像沒(méi)有來(lái)。我們也希望他們能夠來(lái)。
主持人:祝你們企業(yè)發(fā)展的更好。稍候回到現(xiàn)場(chǎng)繼續(xù)努力。
à′?′£o@nfrom