廣藥借足球?qū)嵤氨狈ビ?jì)劃”
2012-09-14 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
日前,廣州藥業(yè)集團(tuán)有限公司旗下的兩家上市公司———廣州藥業(yè)(600332、0874.HK)和白云山(000522)同時(shí)公布關(guān)聯(lián)交易公告稱,廣州藥業(yè)屬下七家企業(yè)(星群藥業(yè)、中一藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、潘高壽藥業(yè)、奇星藥業(yè)、陳李濟(jì)藥廠及敬修堂藥業(yè))與白云山制藥及其屬下六家企業(yè)(白云山和記黃埔中藥、白云山僑光制藥、白云山光華制藥、白云山明興制藥、白云山何濟(jì)公制藥及白云山天心制藥)于2006年2月23日簽訂了《關(guān)于設(shè)立廣州醫(yī)藥足球俱樂部有限公司協(xié)議》,全體股東以現(xiàn)金方式出資人民幣2000萬元,共同設(shè)立足球公司,并組隊(duì)參加國內(nèi)足球甲級(jí)聯(lián)賽,球隊(duì)冠名為“廣藥足球隊(duì)”,并將主場定在廣州市。
點(diǎn)評:廣藥屬下的企業(yè)都是兩廣和港澳地區(qū)耳熟能詳?shù)闹兴幟评献痔?hào),但廣藥前幾年總體發(fā)展速度一直低于全國平均水平,就是因?yàn)槭袌鲞^于狹窄?,F(xiàn)在廣藥也已不甘于只安居于南方市場,要通過北伐走向全國,力爭在3—5年內(nèi)讓廣藥叫響全國。
廣藥北伐離不開品牌宣傳,而足球承載的宣傳效應(yīng)是每一個(gè)商家都不能忽視的。廣藥旗下的白云山曾經(jīng)在上世紀(jì)八十年代末組建過廣州白云山足球隊(duì),廣藥集團(tuán)下屬的中一藥業(yè)、奇星藥業(yè)都與足球有過密切的合作。從企業(yè)經(jīng)營的角度來說,他們都非常認(rèn)可足球這個(gè)平臺(tái)對于企業(yè)品牌知名度提升的巨大作用———冠名足球后,他們主打的產(chǎn)品營業(yè)額都大幅上升。2004年度冠名過廣州隊(duì)的中一藥業(yè)有關(guān)人員曾經(jīng)測算過:他們花在足球隊(duì)身上的經(jīng)費(fèi)約700萬元,但所產(chǎn)生的廣告效益相當(dāng)于做3000萬元廣告———該廠主打產(chǎn)品的營業(yè)額增長了30%。
足球是一塊巨大的無形廣告載體。顯然,廣藥集團(tuán)入主廣州足球俱樂部后,可借助足球載體來提高廣藥的知名度與美譽(yù)度。可以預(yù)見,在未來廣藥“北伐”的過程中,足球?qū)⒊蔀橐幻斗浅V匾钠遄?。而一旦廣藥俱樂部成功沖超,那么廣藥 “通過北伐走向全國”的目標(biāo),將絕對不是夢想。
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