跨國(guó)飲料巨頭尚在觀望

值得注意的是，這一兩年，國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是藥企蜂擁進(jìn)入涼茶市場(chǎng)，而康師傅、統(tǒng)一以及“兩樂(lè)”等跨國(guó)飲料巨頭卻表現(xiàn)得相當(dāng)“冷靜”，基本上是在觀望?？煽诳蓸?lè)中國(guó)有限公司在接受記者采訪時(shí)委婉地表示，公司會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)作出策略調(diào)整，目前會(huì)繼續(xù)高度關(guān)注這一行業(yè)，假如市場(chǎng)有需要，時(shí)機(jī)成熟，也不排除進(jìn)入涼茶業(yè)的可能性。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跨國(guó)企業(yè)是否進(jìn)入涼茶市場(chǎng)的比較理智，他們往往會(huì)先對(duì)該市場(chǎng)的成長(zhǎng)性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等做綜合的分析，深入研究之后才做出決定。
　　據(jù)分析，目前涼茶市場(chǎng)剛剛啟動(dòng)，還處于初始發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展雖然提速很快，但市場(chǎng)游戲規(guī)則還未建立起來(lái)。在市場(chǎng)初期，除了廣東、廣西市場(chǎng)對(duì)涼茶產(chǎn)品有較深、較廣認(rèn)識(shí)外，但在別的市場(chǎng)，則還需要漫長(zhǎng)的培育期。在品牌建設(shè)方面，目前也只有個(gè)別幾個(gè)企業(yè)是在真正做品牌的，其它的規(guī)模都很小?；谝陨戏N種原因，故跨國(guó)企業(yè)可能認(rèn)為“時(shí)機(jī)還不成熟”。春和堂營(yíng)銷總監(jiān)冼肇堅(jiān)也表示，現(xiàn)在涼茶市場(chǎng)其實(shí)并沒(méi)有想象中那么熱鬧。
　  清心堂副總經(jīng)理胡彥明則認(rèn)為，跨國(guó)企業(yè)做涼茶在目前情況下將遇到兩大坎，首先是“申遺”。目前首批進(jìn)入申遺范圍的涼茶有18個(gè)品牌54個(gè)配方，屬于申遺范圍內(nèi)的涼茶在宣傳上可以名正言順地使用專用術(shù)語(yǔ)，而跨國(guó)企業(yè)是不會(huì)“申遺”的，而這將對(duì)其產(chǎn)品宣傳則有影響。其次，目前在涼茶市場(chǎng)上，除了王老吉開(kāi)創(chuàng)出全國(guó)性品牌，其它的基本上是區(qū)域品牌。跨國(guó)企業(yè)未必會(huì)對(duì)區(qū)域性產(chǎn)品或區(qū)域性市場(chǎng)感興趣。
　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士也指出，不排除日后會(huì)有藥企和跨國(guó)企業(yè)合作，藥企擁有申遺的涼茶和專業(yè)科研技術(shù)，跨國(guó)企業(yè)擁有資金、龐大的營(yíng)銷渠道、市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，兩者可優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

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