“藥”味飲料今夏走紅

今夏，走進大型超市的飲料專區(qū)，可以發(fā)現(xiàn)，飲料界又有新成員加入，這些飲料的“娘家”都是國內(nèi)知名的制藥企業(yè)。在北京市昌平區(qū)的一家超市調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，該超市銷售了“王老吉”和“苗條淑女”和“鄧老涼茶”三款藥廠生產(chǎn)的飲料，銷售較好的是“王老吉”和“苗條淑女”兩款。
    而對這些藥企生產(chǎn)的飲料，消費者又是一種什么樣的態(tài)度呢？正在購買“苗條淑女”飲料的一位女士對筆者說，首先是因為其獨特包裝吸引了自己的注意，而且還有減肥的功能，所以想買一瓶試試。而正在購買“王老吉”的男性顧客說：“我購買‘王老吉’是因為其‘下火’的功能，而且廣告也比較有新意?！币晃恢心陭D女說， “王老吉”這種“老字號”跟一般飲料相比，可能會更健康些。
    據(jù)了解，從2003年8月開始，擁有“王老吉”字號的罐裝飲料走向了全國市場。2004年8月，“王老吉”銷售額突破了10億元人民幣，2005年銷售收入增長40%以上。2006年更是依靠“激情世界杯，清涼王老吉”的招牌又 “火”了一把。在王老吉藥業(yè)的帶動下，三九集團、潘高壽藥業(yè)、群星藥業(yè)等紛紛涉足飲料業(yè)做起了涼茶飲料，先后推出了“下火王”、“潘高壽涼茶”、“星群夏嗓菊”等飲料。
    無獨有偶，在2006年成都“春交會”上，國內(nèi)著名制藥企業(yè)哈藥集團制藥六廠推出的“苗條淑女”動心飲料吸引了不少經(jīng)銷商，“苗條淑女”在蓉城“鋪市率”亦達70%以上。
    從國際功能飲料市場來看，1990年只有不到20億美元的市場，2005年達到250億美元。在美國、歐洲等經(jīng)濟發(fā)達國家和地區(qū)，功能飲料消費更為流行，全球人均每年功能飲料消費量達7公斤。我國功能飲料市場現(xiàn)在剛剛起步，目前人均年消費量僅0.5公斤，只有世界平均水平的1/14。有專家預(yù)計，未來1～2 年內(nèi)，功能飲料將迅速占到整個飲料市場10%的份額，市場發(fā)展空間巨大。
    在制藥行業(yè)利潤漸趨走低的同時，以草本、健康為主的第六代飲料正成為全球飲料行業(yè)新的潮流，飲料成為藥企謀求利潤的新關(guān)注點。
    像 “王老吉”這樣的老字號企業(yè)固然能夠利用品牌優(yōu)勢占有市場，而哈藥六廠生產(chǎn)的“苗條淑女”動心飲料也能依靠其獨特的切入點引起人們的關(guān)注。但是藥企和飲料生產(chǎn)本是兩個截然不同的行業(yè)，要想涉足飲料行業(yè)，也是需要很強的經(jīng)濟實力做依托的，還是有一定的風險。比如2005年夏季，隨著飲料銷售旺季的結(jié)束，不少躊躇滿志的藥企飲料敗走麥城。南方一家知名藥企開發(fā)的飲料在福建、浙江地區(qū)黯然退場，將兩地區(qū)的貨轉(zhuǎn)往湖南市場以1.9元/罐的低價拋售。
    在北京宣武門一家超市內(nèi)，筆者只發(fā)現(xiàn)了“王老吉”和“潘高壽”兩款藥企生產(chǎn)的飲料。銷售人員說該超市并未售過別的品種的功能性飲料。而超市的公關(guān)部負責人說，進入夏天以來這兩款飲料都還賣得不錯，但由于飲料都有季節(jié)性，現(xiàn)在超市正在進行促銷。
    王老吉食品飲料有限公司市場部的賀經(jīng)理說，他并不擔心在北方地區(qū)的銷售會受地域性影響，“王老吉”擁有“涼茶鼻祖”之譽已有170多年的歷史，擁有大眾對老品牌的認同，隨著閩南文化在全國范圍內(nèi)的傳播，“王老吉”的市場會很廣闊。

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