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敬修堂冠“白云山”商號(hào) 大品牌與中華老字號(hào)聯(lián)手發(fā)展
2012-09-14 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
2012年5月29日,始創(chuàng)于1790年(清乾隆五十五年)的廣藥敬修堂,在迎來(lái)222年華誕之際,公司名稱正式冠以“白云山”商號(hào),更名為“廣州白云山敬修堂藥業(yè)股份有限公司”,實(shí)現(xiàn)大品牌與中華老字號(hào)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
    今年,敬修堂大力貫徹落實(shí)廣藥集團(tuán)“轉(zhuǎn)型超越136工程”,積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,扎實(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)管理。一方面通過(guò)啟動(dòng)“白云山”商號(hào)和商標(biāo)的使用方案,提高追風(fēng)透骨丸、化痔栓、養(yǎng)血生發(fā)膠囊等重點(diǎn)產(chǎn)品在廣東省外的知名度,借力大品牌開拓市場(chǎng);另一方面,以敬修堂創(chuàng)業(yè)222周年為契機(jī),努力發(fā)掘企業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn),提出用3至4年時(shí)間培育1~2個(gè)超億元品種,用1至2年時(shí)間培育10個(gè)年銷售額超1千萬(wàn)元省區(qū),同時(shí)持之以恒地開展品牌宣傳,增強(qiáng)品牌文化軟實(shí)力。
    冠以“白云山”商號(hào)后,敬修堂計(jì)劃對(duì)60多個(gè)常年生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)施“雙商標(biāo)”的品牌策略,7月份起陸續(xù)更換產(chǎn)品包裝;廣告宣傳活動(dòng)同時(shí)亮出“廣藥白云山,愛心滿人間”和“200年造好藥,好藥敬修堂”的廣告語(yǔ)。為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,敬修堂還計(jì)劃在今年下半年舉辦“敬修堂222載 感恩有你”系列活動(dòng),并于10月份舉辦大型周年慶典。以“愛企業(yè)、愛質(zhì)量、愛顧客”為主線,對(duì)內(nèi)結(jié)合新版GMP改造認(rèn)證沖刺工作,開展各類員工崗位競(jìng)技,營(yíng)造積極向上的內(nèi)部氛圍;對(duì)外組織廣告語(yǔ)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng),通過(guò)媒體新聞和網(wǎng)絡(luò)資源擴(kuò)大宣傳,更廣泛地引起消費(fèi)者的關(guān)注,從而全面提升白云山敬修堂藥業(yè)的知名度和美譽(yù)度,實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷。
    據(jù)悉,今年上半年,敬修堂已在全國(guó)各主要銷區(qū)開展“敬修堂創(chuàng)立222周年、新清熱消炎寧金裝上市真情回饋消費(fèi)者”活動(dòng),活動(dòng)期間消費(fèi)者在指定終端藥店購(gòu)買新清熱消炎寧兩盒,即可享有相關(guān)買贈(zèng)優(yōu)惠,并獲送敬修堂大健康中藥牙膏一支,不僅讓消費(fèi)者得到實(shí)惠,更向社會(huì)公眾踐行了“敬業(yè)修明、廣施妙藥”的企業(yè)宗旨,取得了良好的社會(huì)效益。

 白云山敬修堂已在全國(guó)各主要銷區(qū)開展“敬修堂創(chuàng)立222周年、新清熱消炎寧金裝上市真情回饋消費(fèi)者”活動(dòng)。

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