從“魔冠湯品”看中國罐頭工業(yè)的發(fā)展
2012-09-12 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
前不久北京元陽隆重推出
魔冠系列湯品,一經(jīng)上市馬上受到了消費者的好評,同時也填補了中國在此同類產(chǎn)品的空白!
但在我之前從網(wǎng)上了解到的信息中知道:在今年國際金融危機的影響下,出口量達278萬噸的罐頭食品出口受阻,不得不從國際市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場,重新收復(fù)國內(nèi)市場。一時間中國的罐頭企業(yè)前景暗淡無光。我國的罐頭行業(yè)是一個年加工各類水果、各種蔬菜和畜產(chǎn)品一千余萬噸的大食品加工業(yè)。2007年我國罐頭生產(chǎn)總量達 513萬噸,出口量達278萬噸。
不過令人欣慰的是,罐頭工業(yè)有200年的歷史,現(xiàn)在罐裝的蔬菜和水果采用加熱殺菌方式,無需添加化學(xué)防腐劑和其他添加劑上世紀70年代前后,罐頭產(chǎn)品作為“奢侈品”是請客送禮的佳品。近十年來,由于罐頭企業(yè)熱衷于國外市場,罐頭食品已經(jīng)淡出人們的視線。
罐頭出口高速發(fā)展
據(jù)介紹,我國罐頭工業(yè)發(fā)展起步早,見過初期便開始出口,成為國家出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè),為經(jīng)濟建設(shè)作出重要貢獻,罐頭的出口經(jīng)理 原蘇聯(lián)和東歐國家以及七十年代初對西方市場直至現(xiàn)在的全球市場。年出口額超過30億美元以及150個國家和地區(qū)的龐大市場,也成為當(dāng)今世界罐頭生產(chǎn)和出口主要國家之一。
國內(nèi)市場出現(xiàn)真空
由于罐頭長期出口,對內(nèi)須重視不夠。目前,國內(nèi)市場總規(guī)模約為200億元,國內(nèi)人均消費量低,消費者嚴重缺乏對罐頭食品的了解,甚至在誤導(dǎo)下產(chǎn)生種種誤解。
70年代前后,市場處于短缺供應(yīng),此后,絕大多數(shù)的罐頭企業(yè)熱衷于國外市場,造成假冒偽劣產(chǎn)品乘虛而入使罐頭身價一落千丈,不新鮮、不營養(yǎng)、有防腐劑成了罐頭食品的代名詞。而在歐美,罐頭則被譽為安全、信譽和營養(yǎng)、風(fēng)味和快樂三大魅力于一身的食品。
改變重外輕內(nèi)的局面
據(jù)悉,美國人均罐頭的消費量為每年90公斤,西歐為50公斤,日本為223公斤,而中國僅為1公斤,國內(nèi)市場潛力巨大,罐頭工業(yè)也決定在穩(wěn)定國際市場的同時,把國內(nèi)市場作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要選擇,他們將改變重外輕內(nèi),重加工輕營銷的舊有觀念,在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷模式上有所突破,力爭2——3年內(nèi)實現(xiàn)國內(nèi)罐頭銷售翻番的目標。
這也同時說明了為什么元陽人在世界經(jīng)濟出現(xiàn)危機時還要研究和開發(fā)“魔冠系列湯品”的真正原因!“狹路相逢勇者勝!”只有想人之不敢想,做他人之不敢做才能在激烈的市場競爭中成功!
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