長250米、寬30米的巨幅電子夢幻天幕下，14萬網(wǎng)友參與創(chuàng)作的25萬條心聲匯聚熠熠濃情。在網(wǎng)友中間共鳴最多、最強(qiáng)烈的100句心聲，在這里盡情綻放。這些心聲來自德芙心聲巧克力發(fā)起的“一句話的觸動“心聲征集活動，并作為德芙心聲巧克力上市三部曲的終結(jié)篇在世貿(mào)天階上演浪漫放飛。
    德芙心聲巧克力于去年10月推出。這款巧克力不僅有著德芙最經(jīng)典的香濃和絲滑，而且還添加了奶油夾心，口感更加豐富、細(xì)膩。德芙心聲跟其他巧克力最大的不同，就是包裝紙內(nèi)還印有的觸動心弦的心聲心語，激起消費(fèi)者身心共鳴的愉悅一刻。
    據(jù)悉，中國巧克力市場正在以全球三甲的增速快速發(fā)展，向一個潛力龐大的產(chǎn)業(yè)邁步。這其中，一直領(lǐng)跑在行業(yè)前端、擁有最龐大消費(fèi)群體和第一大市場份額，也是最成功地將巧克力帶入中國人生活的一個品牌，就是瑪氏的德芙。德芙品牌市場總監(jiān)魏煒在接受記者采訪時表示：“2011年，屬于你的巧克力You時代已經(jīng)到來?！?
談及市場開拓的問題，魏煒認(rèn)為，這其實(shí)既是德芙面對的挑戰(zhàn)，也是機(jī)會，就是如何提升整個巧克力品類在中國消費(fèi)量的增長。這其中的關(guān)鍵，“我們需要把我們的產(chǎn)品，我們的品牌，跟消費(fèi)者的生活結(jié)合起來”。
    好時和雀巢的前首席執(zhí)行官勞倫斯·艾倫曾評價：“各大巧克力巨頭都希望將巧克力包裝成一種值得珍視、消費(fèi)者又能夠買得起的日常消費(fèi)品，而只有瑪氏（德芙母公司）成功做到了這一點(diǎn)。”
    在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，尤其是在北京、上海、廣州這些一線城市，很多消費(fèi)者對巧克力消費(fèi)體驗(yàn)的期待也在同步提升。魏煒提到：“很多消費(fèi)者在享受德芙巧克力的時候，他們不僅僅是單純地體驗(yàn)味蕾上的口感，可以說是從心靈、感受、情緒、思緒各個方面，都跟著我們口感的變化融入到整個品牌的體驗(yàn)當(dāng)中。所以，我們認(rèn)為，巧克力其實(shí)扮演了一個讓我們的消費(fèi)者生活更加愉悅、更多姿多彩的角色?！?
    德芙心聲這款全新巧克力不僅有著更絲滑、口感更豐富的特點(diǎn)， 而且包裝紙內(nèi)印有觸動心弦的心聲心語，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來味蕾與心靈的雙重享受，讓更多的人在享受德芙的絲滑一刻，也繾綣于心聲相印的美妙瞬間。
    在心聲這款產(chǎn)品上，德芙不僅突破了一種更深層次的情感體驗(yàn)，而且也邁出了消費(fèi)者參與產(chǎn)品設(shè)計的crowd sourcing “眾包”之路。魏煒介紹，德芙心聲理念中，“人人都是他自己那個me moment的感受者和講述者，每個人都最了解什么才最觸動自己，所以由消費(fèi)者自己來講述自己的心聲，分享心聲。心聲的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定制概念，真正創(chuàng)造那顆最獨(dú)一無二的心聲”。

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