今麥郎集團能夠在國內(nèi)激烈的飲料行業(yè)市場中占有一定的市場地位，很多方面來源于企業(yè)對于市場的準確定位，最近，有一則電視廣告引起了人們的注意，這就是今麥郎的冰糖雪梨廣告。人們注意到這則廣告，倒不一定是因為它的創(chuàng)意有多好，而主要是因為它幾乎完全復制了原來加多寶紅罐王老吉的廣告，露骨地表達出它想搶涼茶飲料市場的意圖。
    加多寶公司原始版本的王老吉廣告里，出現(xiàn)了夏天時節(jié)，年輕人一起吃火鍋等鏡頭，最后大家都伸手去拿加多寶紅罐王老吉來喝，伴隨著這些畫面，還有大家都非常熟悉的那句廣告詞：怕上火，喝王老吉。
    而在今麥郎的廣告里，出現(xiàn)了與加多寶紅罐王老吉廣告非常類似的畫面。所不同的是，在今麥郎的廣告里，當人們伸手準備去拿一種看上去很像紅罐王老吉的飲料時，卻突然峰回路轉(zhuǎn)，為今麥郎代言的小美女對觀眾說怕上火，還是應該喝他們的冰糖雪梨飲料。
    對于今麥郎的這一招，有人覺得"實在是高",因為加多寶王老吉的廣告是經(jīng)典的定位營銷案例，而今麥郎的廣告卻成功地將對手反定位。甚至可能我們會覺得這是"廣加相爭，今麥郎得利".
    所謂"廣加相爭"指的是廣藥集團和加多寶公司正在為"王老吉"的商標權問題打得不可開交。雖然廣藥收回了商標權，但是加多寶一方面用法律手段繼續(xù)申訴，另一方面又打出了新的廣告，力求把加多寶品牌打響。
    但是，在加多寶與廣藥的爭斗還未見分曉之際，今麥郎卻跑來湊起了熱鬧，這讓人情何以堪？對次加多寶與廣藥集團有會有什么樣的反應呢？經(jīng)濟之聲記者對兩家公司都進行了采訪，加多寶方面的回應是，他們還不清楚情況，要過兩天再說。
    而廣藥集團市場策劃部主管陳志釗似乎對今麥郎的動作不屑一顧。他表示，這樣的事情很常見，廣藥現(xiàn)在只想做好自己的事，至于那些二、三線品牌在做什么事，不是他們關注的重點。

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