海尚漁夫的發(fā)展之路

最近影院的熱播大片《變形金剛3》為人們所津津樂(lè)道，當(dāng)然，不是說(shuō)影片的特效有多么多么的先進(jìn)，也不是說(shuō)影片的內(nèi)容多么多么的驚險(xiǎn)，而是在談?wù)撚捌兴踩氲钠放茝V告是多么的引人注目，讓人略覺(jué)得這部美國(guó)大片在中國(guó)播放的“本土化”。 《變形金剛3》中的品牌效應(yīng) 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，21號(hào)即將在國(guó)內(nèi)上映的《變形金剛3》遭中國(guó)品牌集體植入，事實(shí)上，《變形金剛3》的“中國(guó)式落地”，以植入廣告、游戲開(kāi)發(fā)等各種廣告方式接觸，比想象中更親密。 業(yè)界認(rèn)為，中國(guó)大片在商業(yè)化運(yùn)作中需要與情節(jié)更為緊密的植入方式。對(duì)于不少先睹為快的中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)，你可以記不得女主角，記不得故事，甚至記不起任何打斗場(chǎng)面，但你絕對(duì)記得lenovo、TCL和伊利舒化奶。男女主角穿邦威的衣服；電梯里男二號(hào)喝著伊利牛奶，鏡頭特寫(xiě)，他突然說(shuō)：“讓我先喝完舒化牛奶，再跟你說(shuō)。”
    這段戲份，已被傳播為“中國(guó)品牌最牛植入廣告”。北京新影聯(lián)影業(yè)公司副總經(jīng)理高軍認(rèn)為這對(duì)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化來(lái)說(shuō)著實(shí)是件好事 從《變形金剛3》中，我們看到的不僅僅只是娛樂(lè)、消遣，而應(yīng)該是影片背后的品牌力量。聯(lián)想、邦威，伊利、TCL等知名品牌，靠著巨大的投資而進(jìn)入影片，借助影片的影響力來(lái)宣傳自己的品牌。相對(duì)于“一分錢(qián)做品牌”而言，其巨大的代價(jià)也是顯而易見(jiàn)的。 有人說(shuō)，《變形金剛3》是品牌廣告的歸來(lái)，看完一部電影，影響最深的除了“汽車(chē)人”之外，就數(shù)伊利舒化奶的臺(tái)詞了，幽默詼諧的男二號(hào)的話(huà)讓觀眾一下子就記住了伊利舒化奶，被傳播為“中國(guó)品牌最牛植入廣告”，可見(jiàn)伊利企業(yè)在宣傳品牌上所下的 “功夫”。不僅是伊利，整個(gè)食品行業(yè)誰(shuí)不想利用這種見(jiàn)效快、影響廣泛的宣傳方式。然而，這種方式只有那些世界知名的食品企業(yè)才能擔(dān)負(fù)起其高額的品牌宣傳成本，對(duì)于其他食品企業(yè)該怎么宣傳其品牌呢？ 關(guān)注傳統(tǒng)，注重創(chuàng)新 對(duì)于食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，《變形金剛3》中的伊利是抓住新興的宣傳點(diǎn)――電影，打開(kāi)一片新的市場(chǎng)，對(duì)于食品經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，選擇新的產(chǎn)品代言、產(chǎn)品包裝、及其廣告詞，可以在消費(fèi)者的腦海里形成新的食品品牌認(rèn)識(shí)，增加新的消費(fèi)熱點(diǎn)，引發(fā)新的消費(fèi)欲望。 而新的品牌也需要傳統(tǒng)的味道，才能保留其“中國(guó)風(fēng)”。
    中國(guó)有很多傳統(tǒng)食品，不僅歷史悠久，而且很有特色，能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的健康需求。企業(yè)要善于在傳統(tǒng)食品的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加健康和時(shí)尚的食品。 例如我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)，海洋休閑食品業(yè)開(kāi)始興起，受到食品企業(yè)和食品經(jīng)銷(xiāo)的重視，從幕后走上前臺(tái)，以蓬勃、健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為中國(guó)食品行業(yè)的重要組成部分。
    例如，漁傳公司啟用了海尚漁夫品牌，重點(diǎn)推出了專(zhuān)利產(chǎn)品海鮮珍。不少長(zhǎng)居海邊、與海鮮打交道的人都知道，海鮮珍是一種源自浙江寧波地區(qū)的傳統(tǒng)珍貴食品，主要以野生海鮮為主要原料，經(jīng)過(guò)清洗、去除內(nèi)臟、打泥、調(diào)味、攪勻、成型、熟化等工藝流程而制成的高貴海鮮制品。 而且，為了保障產(chǎn)品的歷史傳統(tǒng)，漁傳在啟用海尚漁夫品牌的同時(shí)，重點(diǎn)推出的海鮮珍產(chǎn)品，其原料全部是野生魚(yú)類(lèi)，如，野生黃魚(yú)等，為久居城市的消費(fèi)者，帶去了源自大海的健康海鮮制品。此外，漁傳公司重點(diǎn)啟用了海尚漁夫品牌，也是因?yàn)楹Ｉ袧O夫與海鮮珍有著許多。 
    在電影中植入品牌宣傳是很不錯(cuò)的方式，《變形金剛3》以植入廣告、游戲開(kāi)發(fā)等各種廣告方式接觸，比想象中更親密，可謂是一舉多得的事。如果成本合適，而且食品企業(yè)能夠承受的話(huà)，中國(guó)的食品品牌發(fā)展也可以利用這種方式謀求發(fā)展，方便、快捷、深入，或許，這也是食品行業(yè)品牌謀求更大發(fā)展的一種捷徑，只是別忘記了自己的承受力。

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