“中國奶粉市場從來沒有像今天這樣面臨最大規(guī)模的一次市場洗牌，對很多奶粉廠家來說是絕好的搶占份額的機會?！弊蛱?，遼寧乳業(yè)界的一位資深人士如是說。三鹿奶粉事件、圣元奶粉面臨被摘牌、多美滋奶粉懸案……這一系列風波讓堅固的市場堡壘出現(xiàn)松動，奶粉市場正在重新洗牌。 
    最為引人注目的無疑是土洋巨頭在2009年的一場赤膊對攻戰(zhàn)。 
    “輝山”進軍奶粉市場 
    昨日獲悉，本地巨頭輝山乳業(yè)正在謀劃新勢力范圍，并于日前將奶粉生產(chǎn)基地“落子”撫順，并于今年上半年進軍中高端市場。這是輝山乳業(yè)歷史性地進入奶粉市場。此前，輝山一直致力于在液態(tài)奶上稱雄東北。 
    輝山此番為何高調(diào)“殺入”奶粉市場？輝山牛奶副總經(jīng)理尹東利坦言：“輝山擁有優(yōu)質(zhì)而充足的奶源，這是決勝市場的利器?！陛x山國際牧場擁有3萬頭優(yōu)質(zhì)的荷斯坦乳牛，在不久前發(fā)生的“三聚氰胺風暴”中獨善其身，在諸多乳業(yè)巨頭銷量一落千丈之際，輝山液態(tài)奶逆勢上揚，銷量創(chuàng)歷史新高。輝山乳業(yè)決策層大膽拍板，大乳業(yè)格局呼之欲出。據(jù)悉，輝山引進的國際奶粉一流生產(chǎn)線正緊鑼密鼓地在撫順“調(diào)試”，一旦產(chǎn)品上市便進軍全國市場。而即將問世的輝山奶粉目標瞄準中高端市場，土洋品牌之戰(zhàn)一觸即發(fā)。 
    土品牌“農(nóng)村包圍城市” 
    “三鹿事件”不僅讓三鹿讓出100億的中低端奶粉市場，牽涉其中的伊利、蒙牛、雅士利等土品牌也“出讓”了不少市場空間。青島圣元無限期關(guān)閉內(nèi)蒙古、河北兩地3家工廠，并停止兩地收奶工作，使其品牌及銷售量受到 “雙重打擊”。這為“后來者”提供極大的想象空間。 
    在輝山之前，國產(chǎn)品牌貝因美已率先發(fā)力，今年借助“春晚”強化品牌，成為此次洗牌中殺出的一匹“黑馬”。 
    據(jù)貝因美沈陽公司人士向時代商報記者透露，貝因美“調(diào)高”了市場預期，計劃由目前的80億市場份額增至100億，成為中國土品牌的“大哥大”。 
    業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“目前的奶粉市場亂局對很多企業(yè)來說是一次千載難逢的機會，尤其是那些本土奶粉品牌。” 
    三鹿等國產(chǎn)品牌失守而讓出的市場大份額，正是國產(chǎn)品牌所需要的。貝因美則很巧妙地將高中低端三類產(chǎn)品分別布局一、二、三線地區(qū)。 
    多美滋奶粉遭遇了一次痛苦的市場波折。一方面有媒體繼續(xù)報道一些嬰幼兒服用多美滋奶粉出現(xiàn)不良癥狀，另一方面上海技術(shù)監(jiān)督局已表態(tài)“多美滋不含三聚氰胺”。時代商報記者致電多美滋上?？偛繉ν馐聞?wù)部浦家彬時，他提醒記者“多美滋產(chǎn)品的安全性”已得到政府部門的認可。但針對“多美滋懸案”所造成的市場損失，他并沒有給予正面答復，只是稱“目前還沒有做這方面的統(tǒng)計調(diào)查?！倍浾咴谶|沈各大超市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些消費者對購買雅培、美贊臣、惠氏的熱情高起來。在中興超市，一位王女士婉轉(zhuǎn)地稱：“對事態(tài)了解清楚后再決定是否購買。”貝因美沈陽分公司人士稱，貝因美在沈陽、大連等一線城市的銷量出現(xiàn)上揚。 
    從傳統(tǒng)市場格局看，洋品牌幾乎坐鎮(zhèn)一線城市的中高端市場，占據(jù)壟斷地位。土品牌大多退守農(nóng)村及二線城市。今番，貝因美、輝山“農(nóng)村包圍城市”的味道更濃，土洋斗法的大戲已經(jīng)拉開。 
    洋品牌欲借殼下鄉(xiāng) 
    盡管多美滋事件被證明是虛驚一場，但事件的主角并不敢掉以輕心。除了在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布最新檢測結(jié)果外，還要面對以往那些鋪天蓋地的負面新聞。遼寧民族飲食文化研究會秘書長愛新覺羅·德崇認為：“企業(yè)要付出此前數(shù)倍的代價才能將損失控制在最小?！蓖魂嚑I的洋品牌都調(diào)高了今年的市場份額。美贊臣對今年的奶粉市場給予厚望，相關(guān)人士在接受時代商報記者采訪時表示，美贊臣正密切關(guān)注相關(guān)企業(yè)的奶粉事件，但不會作出突然行動。美贊臣今年的側(cè)重點是放在一線城市的增量上，尤其在精耕細作上下功夫。 
    眼下，奶粉巨頭雅培也在暗自發(fā)力，記者掌握到的準確信息是，其銷量已經(jīng)比去年同期翻倍。耐人尋味的是，雅培正在與圣元乳業(yè)進行并購談判。業(yè)內(nèi)人士認為，雅培借殼下鄉(xiāng)的意向強烈。遼寧乳業(yè)界的這位人士稱，“洋品牌同時也看好三鹿破產(chǎn)讓出的二、三線地區(qū)的市場份額?！逼鋵?，銷量增速最快的無疑是農(nóng)村市場，雅培借圣元之名進軍農(nóng)村市場，土洋交手勢在必行了。 

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