愛樂闊”重出推漲嶗礦規(guī)模效應(yīng)
2012-09-07 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
青島飲料集團(tuán)兩年礪劍,高調(diào)推出百年嶗山礦泉水第一個子品牌風(fēng)靡二十世紀(jì)初期的“愛樂闊”重出市場,主打
嶗山天然水。
青島飲料集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示,“嶗山”礦泉水、“愛樂闊”天然水?dāng)y手圈占高端、大眾消費領(lǐng)域,106歲“嶗山”品牌規(guī)模瓶頸應(yīng)聲破解,未來五年上市融資步伐加快。
探幽嶗山深處,漫步林間溪畔,掬一捧甘醇如醴的嶗山泉水,感受一份大自然珍貴厚賜的愜意……對于2011年7月的島城市民來說將不再是奢望。
記者昨日從青島飲料集團(tuán)獲悉,享譽世界的百年品牌“嶗山”礦泉水首次推出子品牌——“愛樂闊”天然水,隨著7月7日“愛樂闊”天然水在青島市場全面上市,風(fēng)靡20世紀(jì)初期、暢銷歐美、東南亞市場的“愛樂闊”品牌在闊別市場七十余年后,重新回到消費者中間。
青島飲料集團(tuán)董事長、青島嶗山礦泉水有限公司董事長張正欣表示:“‘愛樂闊’肩負(fù)著兩大使命,一是將品質(zhì)優(yōu)良甘美的嶗山天然水帶給廣大的大眾消費群體,二是依托充沛的嶗山名泉等水資源,做大‘嶗山’品牌規(guī)模,破解一直以來困擾嶗山礦泉水規(guī)?;l(fā)展的瓶頸,推動嶗山礦泉水上市步伐,做大做強嶗山礦泉水品牌。這是嶗山礦泉水106年發(fā)展史上的重要轉(zhuǎn)折點,也是這個百年品牌永葆青春的新里程碑!”
“愛樂闊 、“嶗山 :百年歷史一脈傳” ”
“ ‘愛樂闊’是嶗山礦泉水品牌的前身,與嶗山礦泉水有著一脈相承的品牌關(guān)系?!辈稍L中,張正欣向記者介紹說,“自20世紀(jì)初,‘愛樂闊’健康水就飲譽海內(nèi)外,是天然、健康的象征,有著豐厚的品牌積淀。此次,青島飲料集團(tuán)將‘愛樂闊’作為嶗山礦泉水的子品牌推出,重新走向市場,僅從品牌資產(chǎn)來說,可以說是對青島珍貴老品牌的挖掘,是對城市品牌乃至中國品牌的一大貢獻(xiàn)。”
那么,拂去歲月的塵埃,20世紀(jì)初期的“愛樂闊”有著怎樣的傳奇與美譽呢?
據(jù)史料記載,嶗山礦泉水始于1905年,距今已經(jīng)有106年的悠久歷史。1905年的太平山山麓(當(dāng)時叫伊爾蒂斯山)山巒起伏,古樹參天,德國商人馬牙在此處打獵時,在幾株古樹環(huán)抱中意外地發(fā)現(xiàn)了一汪清泉,幾只小刺猬聚在泉邊飲水。他也俯首小啜,頓感清爽甘 ,后來甜他將此水帶回德國化驗,水質(zhì)竟勝于法國著名的礦泉水,這一發(fā)現(xiàn)不僅給世人帶來了驚喜,而且開創(chuàng)了中國礦泉水的先河,使中國的嶗山礦泉水在世界礦泉水之巔名聲鵲起,成為與法國阿爾卑斯山、俄羅斯北高加索地區(qū)礦泉水齊名的世界三大優(yōu)質(zhì)礦泉水。
1930年,德國商人羅德維在馬牙發(fā)現(xiàn)的泉水處打井進(jìn)一步開發(fā) 源,從地水下深層花崗巖裂隙間找到 優(yōu)質(zhì)的礦泉了水資源,從而打成了中 第一口礦泉水國水井——刺猬井。當(dāng)時福柏醫(yī)院(現(xiàn)青島人民醫(yī)院)的德國科學(xué)家對該井的水質(zhì)進(jìn)行了檢驗,確認(rèn)此水具有很高的保健和醫(yī)療價值,便號召病人飲用。病人飲后病情大見好轉(zhuǎn),紛紛登報致謝,嶗山礦泉水因此一夜成名。
隨后,羅德維在這口水井附近投資建立了生產(chǎn)礦泉水的專業(yè)工廠,生產(chǎn)出了中國第一瓶礦泉水——愛樂闊(ALCA)健康水(嶗山礦泉水的前身),與世界第一瓶礦泉水的問世僅相隔了37年。由于水質(zhì)甘美并富含人體所需的各種礦物質(zhì)和微量元素,“愛樂闊”一經(jīng)問世,就暢銷國內(nèi)市場,并很快熱銷日本、德國、香港等國家和地區(qū),供不應(yīng)求。為此,公司于1934年在廠區(qū)內(nèi)勘探挖掘了第二口水井,并由世界著名的德國美最時洋行投資興建了新廠房,外購了新設(shè)備,擴(kuò)大了產(chǎn)能,在東南亞地區(qū),人們甚至將“愛樂闊”作為探望產(chǎn)婦的珍貴禮品。1943年12月19日,國民黨政府全面接管了工廠,青島嶗山汽水股份有限公司成立,主打產(chǎn)品依然是 “愛樂闊”。
新中國成立后,“愛樂闊”健康水更名為嶗山礦泉水,嶗山礦泉水作為“國水”成為北京人民大會堂的專門飲用水和國務(wù)院招待貴賓專用水,并以自己與生俱來的魅力征服了四海賓朋。海外華僑把嶗山礦泉水譽之為“祖家神水”,香港報刊曾載詩贊曰:“防病強身即是仙,青松泰岱伴華年;深知海上長生藥,不及嶗山第一泉?!?nbsp;
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