大雪碧發(fā)力 非常堅守
2012-09-07 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
在碳酸飲料市場,可口可樂公司的雪碧逐步加大了促銷力度,其容量不斷加大,價格降低,矛頭直指娃哈哈非常系列。
記者在河北石家莊的大型商超進行市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn),2L裝的大雪碧占據(jù)了碳酸飲料的大半個貨架,價格在5.8元/瓶左右,同時贈送一瓶500ml的水森活純凈水,這樣算下來它的實際價格大約在4.8元/瓶。
在湖北市場,雪碧的攻勢更為凌厲。經(jīng)銷商每進18件(1×12瓶裝)1.5L的雪碧,就會獲贈1件同類產(chǎn)品,每進30件就可獲贈一桶色拉油,相比之下,非常系列的促銷力度較小。
目前,從全國市場上來看,非常系列與雪碧相比仍具有價格優(yōu)勢,在市場上1.25L裝非常系列的批價保持在37元~39元/件(1×12瓶裝)之間,比雪碧的價格稍低,尤其是在中秋、春節(jié)等節(jié)日市場,非常系列的走量很大。在各地的農(nóng)村婚宴市場,非常系列的優(yōu)勢更為明顯。
在淡季可口可樂以大瓶雪碧做武器,在容量上強調(diào)比其他飲料多出250ml,給消費者更大實惠,提升其在淡季的銷量,并借此對非常系列形成壓力。而1.25L裝娃哈哈非常系列憑借其完善的銷售網(wǎng)絡(luò),較低的市場價格,仍牢牢地占據(jù)著淡季飲料市場的一方市場。
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