Æ·ÅÆÐÂÎÅ

?úμ?????£oì???í?>?·???μμà>飲料品牌>貝蘭德>?·??D????y??
36%的創(chuàng)新貢獻(xiàn)度
2012-09-07 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)

《周易》云:“履霜,堅(jiān)冰至?!泵鎸?duì)國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā),人們的慣性思維往往是保存實(shí)力,抵抗嚴(yán)冬。向來(lái)與“冬天”相伴的青島飲料集團(tuán)卻早已在一個(gè)又一個(gè)的品牌起死回生的“冬泳”中練就了強(qiáng)健的氣魄,悟出了過(guò)冬的根本之道——?jiǎng)?chuàng)新,從危機(jī)中捕捉商機(jī),在逆境中鍛造綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,越是在危機(jī)的時(shí)候,越是要努力創(chuàng)新。因?yàn)檫@是三大品牌全面甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最佳機(jī)遇。
    據(jù)劉紅梅介紹,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,品牌的效應(yīng)更加凸顯,只要洞悉買方需求,市場(chǎng)仍舊存在,抗衡市場(chǎng)衰退需要的是主動(dòng)與創(chuàng)造性的創(chuàng)新。危機(jī)中,三大品牌的業(yè)績(jī)不但沒(méi)有下滑,反而同比上升,競(jìng)爭(zhēng)力也日益增強(qiáng),依靠的就是創(chuàng)新。2009年嶗礦、華東、青葡三大品牌的銷售收入能夠取得兩位數(shù)以上的增長(zhǎng),創(chuàng)新起到了至關(guān)重要的拉動(dòng)作用。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年青島飲料集團(tuán)銷售收入的36%來(lái)源于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不僅僅是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)換代,而是創(chuàng)造新的消費(fèi)需求,通過(guò)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,突圍低迷的消費(fèi)市場(chǎng),引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚,創(chuàng)造專屬的獨(dú)有市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
    2009年8月初,5.5L珍品1905嶗山礦泉水華麗上市,享有專利設(shè)計(jì)的時(shí)尚外觀,打破了天然礦泉水領(lǐng)域PET瓶裝水和大桶水一統(tǒng)天下的格局,除了滿足白領(lǐng)精英無(wú)需飲水機(jī)直接飲用的同時(shí),瞄準(zhǔn)追求健康的現(xiàn)代高品質(zhì)家庭,解決了煮飯、煲湯等用水需要,同時(shí)也滿足了茶樓泡茶和咖啡店沖咖啡對(duì)高品質(zhì)健康水的需求,開拓了嶄新的消費(fèi)市場(chǎng)。5.5L珍品1905嶗山礦泉水上市后,不僅持續(xù)熱銷青島市場(chǎng),還閃電般成功進(jìn)軍北京、上海、廣州等國(guó)內(nèi)各大城市,受到各地經(jīng)銷商和消費(fèi)者的一致追捧,迅速掀起了一股嶄新的消費(fèi)風(fēng)尚。
    在金融危機(jī)影響下,消費(fèi)者的消費(fèi)模式更加趨于理性和謹(jǐn)慎,物美價(jià)廉的必需品消費(fèi)逆勢(shì)上升,出現(xiàn)了特有的“土豆現(xiàn)象”,正如業(yè)內(nèi)專家分析“消費(fèi)并未停止,發(fā)生變化的只是他們的消費(fèi)行為?!睘榱藵M足大眾消費(fèi)和龐大的婚慶市場(chǎng)需求,在2009年4月份傳統(tǒng)的婚禮旺季來(lái)臨之際,百年紅青島葡萄酒喜慶上市?!鞍倌昙t”是青島葡萄酒復(fù)出后推出的第一款甜酒,主要瞄準(zhǔn)大眾中低端需求市場(chǎng),和定位于高端市場(chǎng)的華東葡萄酒形成了互補(bǔ)。據(jù)介紹,百年紅推出以來(lái)迅速占據(jù)了紅酒大眾消費(fèi)中20%的市場(chǎng)份額,成為青島葡萄酒全年銷售收入勁增29%的甜蜜引擎。
    多年來(lái)穩(wěn)健推進(jìn)的華東葡萄酒憑借卓越的品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌影響力繼續(xù)贏得消費(fèi)者的忠誠(chéng)擁躉。作為青島飲料集團(tuán)三大品牌走向全國(guó)的先頭兵,逆勢(shì)之艱絲毫沒(méi)有影響華東挺進(jìn)的步伐。2009年,華東·騎士酒莊鏗鏘上市,重塑現(xiàn)代騎士精神,倡導(dǎo)鍥而不舍、百折不回, “榮耀、勇氣、責(zé)任、進(jìn)取”的騎士精神,急人所急,送炭于雪,既是華東迎難而上的宣言,也是經(jīng)濟(jì)寒冬中激勵(lì)人們前行的號(hào)角,暗合了危機(jī)中人們的情感訴求。隨后,華東藍(lán)色經(jīng)典冰葡萄酒和華東至尊長(zhǎng)相思干白葡萄酒相繼投放市場(chǎng),中國(guó)葡萄酒大家族中再添華麗新秀。據(jù)了解,在布局全國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略中,華東葡萄酒已經(jīng)成功構(gòu)建起了置根沿海重點(diǎn)中心城市、布控全國(guó)中心市場(chǎng)的格局,為嶗礦、青葡的全國(guó)市場(chǎng)開拓布下了棋局。

à′?′£o@nfrom

幫您找產(chǎn)品

糖酒網(wǎng)專業(yè)產(chǎn)品顧問(wèn)一對(duì)一指導(dǎo)

1、找不到合適的產(chǎn)品,請(qǐng)找我!

2、產(chǎn)品太多挑花眼,請(qǐng)找我!

3、初入此行業(yè)很迷茫,請(qǐng)找我!

4、聯(lián)系不上酒企業(yè),請(qǐng)找我!

5、我有尾貨要處理,請(qǐng)找我!

加專業(yè)顧問(wèn)微信,幫您解決酒產(chǎn)品難題