喝涼茶是一種時(shí)尚的生活方式
2012-09-03 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
20多年前，可口可樂走入中國(guó)，中國(guó)人的解渴方式進(jìn)入了碳酸時(shí)代；10年前，當(dāng)自來水裝到PT瓶中，以天然為賣點(diǎn)的純凈水引領(lǐng)中國(guó)行業(yè)進(jìn)入水世界；8年前，康師傅打破了中國(guó)人不喝“隔夜茶”的習(xí)俗，使茶在中國(guó)界引領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年；5年前，果汁的濃度大戰(zhàn)與健康概念風(fēng)行，中國(guó)業(yè)進(jìn)入第四波消費(fèi)潮流；2003年非典時(shí)期，涼茶的飄紅軌跡讓國(guó)人為之驚嘆，這在中國(guó)是發(fā)展的一個(gè)現(xiàn)階段浪潮。涼茶既有的解渴屬性，又有健康屬性，符合消費(fèi)者的追求，2008年，國(guó)內(nèi)行業(yè)的新一輪浪潮則很可能會(huì)是受《國(guó)際法—非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)公約》保護(hù)的涼茶。
以各個(gè)時(shí)期流行品牌的運(yùn)作規(guī)律而言，每一個(gè)有生命力的品牌，若要在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)展，就要有品牌的個(gè)性。涼茶是嶺南地區(qū)人們用來清熱解毒的飲品，本來就是中醫(yī)文化通俗化的范本。在人們接受涼茶前，首先接受了他的文化。因此，深厚的文化背景，使涼茶具有領(lǐng)跑行業(yè)的天性。
涼茶的市場(chǎng)營(yíng)銷從1995年開始，真正發(fā)育在2003年，目前在世界上20多個(gè)國(guó)家均有銷售。涼茶發(fā)展迅速，其原因有三。其一是涼茶有的基本特性，口感好，第二是解渴，碳酸喝得越多越口渴，但涼茶卻能真正解決止渴的問題，其三是它的健康屬性?？煽诳蓸费永m(xù)了一百年，為什么現(xiàn)在沒有壓住涼茶？就因?yàn)樗鼘?duì)于身體狀況的改善沒有作用，這反過來講也是涼茶能迅速超過可口可樂中國(guó)銷量的原因。
涼茶過去在廣東地區(qū)銷售，范圍說大一點(diǎn)是在兩廣地區(qū)，最初的生產(chǎn)者就是廣東的普通老百姓。現(xiàn)在涼茶還有更加廣闊的市場(chǎng)。老百姓的生活狀態(tài)越來越豐富，現(xiàn)在不是只有廣東有“熬夜”的生活習(xí)慣了，全國(guó)各地包括我們的農(nóng)村，都不再是六點(diǎn)鐘熄燈睡覺了，這就是我們的生活方式。生活方式的變化給涼茶提供了越來越廣闊的空間。
“妙朵朵”清火涼茶是新一代的瓶裝，代表的是一種追求年青時(shí)尚快樂的生活方式。“妙朵朵”根據(jù)現(xiàn)代人的飲食特點(diǎn)，采用純天然草本煎煮制成，沒有添加任何防腐劑清潤(rùn)消暑，健康自然，四季皆宜。
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