因?yàn)椤敖鹜?，中?guó)啤酒業(yè)格局又將迎來(lái)一次重大的改變。

    今年春節(jié)期間，金威啤酒在香港發(fā)布公告，計(jì)劃向第三方出售啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)，宣布這家曾經(jīng)多年穩(wěn)坐粵啤第二把交椅的啤酒生產(chǎn)商即將易主，也意味著廣東啤酒甚至中國(guó)啤酒行業(yè)的戰(zhàn)國(guó)版圖要隨之重勘疆界。這一消息從目前的行業(yè)反應(yīng)來(lái)看，無(wú)疑已經(jīng)牽動(dòng)了中國(guó)啤酒第一集團(tuán)軍，華潤(rùn)雪花、青島、燕京、珠江、百威紛紛傳言參與了金威啤酒的競(jìng)逐。

    這個(gè)誕生于中國(guó)改革開(kāi)放最前沿的年輕的啤酒品牌，以什么樣的魅力吸引著中國(guó)啤酒行業(yè)的大佬們呢?我們不妨來(lái)簡(jiǎn)單分析其中的利好關(guān)系。

    一、天降利器：得金威者得天下

    中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的洗禮和殘酷競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)形成了兩個(gè)局面，首先是地方性品牌已經(jīng)被淘汰或兼并得所剩無(wú)幾，可直接吸收的資源很少，尤其是像金威啤酒這樣的“優(yōu)質(zhì)資源”更是很少“放盤”。其次是各大啤酒品牌在全國(guó)各核心市場(chǎng)已經(jīng)互相滲透、互相角力，打得不可開(kāi)交。金威啤酒在全國(guó)八個(gè)工廠總產(chǎn)能已達(dá)160萬(wàn)噸，尤其是在廣東市場(chǎng)5個(gè)生產(chǎn)廠百萬(wàn)產(chǎn)能和近60萬(wàn)噸的銷量，無(wú)疑是個(gè)巨大的砝碼，將金威爭(zhēng)取到手，勢(shì)必影響中國(guó)啤酒行業(yè)這座天平的最終擺向。

    有港股分析師表示，金威啤酒憑借廣東市場(chǎng)的影響力，無(wú)論最后花落誰(shuí)家都會(huì)對(duì)本地市場(chǎng)帶來(lái)重大變化。該分析師指出，目前珠江啤酒、青島啤酒在廣東分別擁有 33%和25%的市場(chǎng)份額。如果珠江啤酒出手，則可以鞏固它在廣東的龍頭地位，如果是青島啤酒進(jìn)行收購(gòu)則可以超過(guò)珠江啤酒，成為廣東啤酒市場(chǎng)的第一位。而華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)一向是收購(gòu)大戶，從不輕易放過(guò)國(guó)內(nèi)任何啤酒資產(chǎn)吞并機(jī)會(huì)，雄厚的資金實(shí)力令其成為收購(gòu)市場(chǎng)上體量最大的“藍(lán)鯨”。已有前期準(zhǔn)備的基礎(chǔ)，加上堅(jiān)定的決心，華潤(rùn)雪花被視作現(xiàn)時(shí)可能性最大的競(jìng)購(gòu)者。同時(shí)，華潤(rùn)雪花的老冤家青島啤酒必然不會(huì)坐視因金威投入他人懷抱，而失去經(jīng)過(guò)多年奮斗已唾手可得的廣東第一王位。

    二、誘人收益：金威背后的升值空間

    “在商言商”。各大巨頭競(jìng)逐金威，絕不只是看到金威在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略地位，更分析到了金威啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)上的升值空間。究其重點(diǎn)至少有兩方面被行內(nèi)專家予以了肯定。

    首先是企業(yè)價(jià)值。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：2004年喜力亞太以5700萬(wàn)歐元的價(jià)格收購(gòu)金威21%的股權(quán)，2011年金威啤酒控股股東粵海集團(tuán)行使優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，以10.8億港元回購(gòu)。喜力在金威身上的投資，獲利近100%。金威近十年時(shí)間，尤其是以葉旭全為首的新領(lǐng)導(dǎo)班子主持金威啤酒以來(lái)，大力開(kāi)展品牌塑造與宣傳，先后投入大量的品牌費(fèi)用，在冠名深足、贊助中超、參與大運(yùn)會(huì)等方面進(jìn)行系統(tǒng)的體育營(yíng)銷，品牌知名度和美譽(yù)度隨著全國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，已經(jīng)深入消費(fèi)群體，沉淀為品牌價(jià)值。根據(jù)中國(guó)品牌研究院2007年1月10日公布《中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)500強(qiáng)》排行榜，金威啤酒就已經(jīng)排名189位，金威商標(biāo)價(jià)值達(dá)到了 12.26億元。這幾年來(lái)，金威企業(yè)在品牌宣傳上勢(shì)頭更加迅猛，其價(jià)值估算定擁有無(wú)限的空間。2011年度華樽杯中國(guó)啤酒品牌價(jià)值排行榜中，金威品牌價(jià)值升至26.01億元。

    其次是發(fā)展后勁。中投顧問(wèn)發(fā)布的《中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2001年金威啤酒銷量尚不到18萬(wàn)噸，而2002年卻飆升至22.5萬(wàn)噸，2003~2005年其銷量也保持了30%以上的增長(zhǎng)率，至2010年年銷量已達(dá)到近百萬(wàn)噸。由于新建廠折舊以及新建市場(chǎng)大量費(fèi)用的投入，金威啤酒從 2005年的年盈利1.98億港元的高峰出現(xiàn)下滑，2006年全年盈利縮減至1.1億港元，2007~2008年甚至分別出現(xiàn)了全年2357萬(wàn)港元和 3991萬(wàn)港元的虧損。2009~2010年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)分別為1451萬(wàn)港元和3627萬(wàn)港元。“金威啤酒最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，尤其是新建廠都開(kāi)始逐漸擴(kuò)大盈利?！?廣東省啤酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新認(rèn)為，金威啤酒目前產(chǎn)能發(fā)揮的空間非常大。未來(lái)金威大興土木建廠的壓力已經(jīng)不大，眼前的就是發(fā)力營(yíng)銷、節(jié)能減排和技術(shù)研發(fā)等經(jīng)營(yíng)管理的問(wèn)題?！毙聳|家接手之后，無(wú)疑能簡(jiǎn)單有效地發(fā)揮金威啤酒的發(fā)展勢(shì)能，創(chuàng)造新的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

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