2012年1月20日，一紙公告，將總部位于深圳的金威啤酒集團(tuán)推向風(fēng)口浪尖。公告稱金威啤酒集團(tuán)計(jì)劃向第三方出售旗下若干啤酒業(yè)務(wù)及資產(chǎn)。公告一出，業(yè)界嘩然，國(guó)內(nèi)外啤酒巨頭爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)。

    歷史總有驚人的相似。十年前，產(chǎn)銷量徘徊不前、瀕臨虧損的金威啤酒，被知名咨詢管理公司麥肯錫建議出售。麥肯錫的動(dòng)議被時(shí)任粵海集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理的葉旭全否定，2002年1月11日，葉旭全成為金威啤酒新一任掌門(mén)人。十年后，金威啤酒再度面臨被賣的命運(yùn)。不同的是，十年前的燙手山芋，如今已是資本市場(chǎng)競(jìng)逐的“香餑餑”。

    查詢金威啤酒的相關(guān)資料，一組閃亮的數(shù)據(jù)，讓記者震撼。

    2001年底，金威啤酒的年產(chǎn)銷量為16.1萬(wàn)噸;而2011年的年產(chǎn)銷量近百萬(wàn)噸。

    2001年金威啤酒經(jīng)營(yíng)溢利3800萬(wàn)元，剔除深圳政府地產(chǎn)地銷返還4000萬(wàn)元，實(shí)際已略虧。但2002年至2011年上半年，金威累計(jì)稅后利潤(rùn)已逾7億元，平均每年為股東創(chuàng)造7000多萬(wàn)元稅后利潤(rùn)。

    2001年，金威上繳國(guó)家稅收8000萬(wàn)元。2002至2011年上半年，金威共計(jì)上繳國(guó)家稅收逾26億元，平均每年逾2.6億元。

    2001年底，金威香港上市公司市值約5.6億港元，2011年底市值達(dá)到37.3億港元，是2001年的6.7倍。

    2012年2月14日，金威啤酒股價(jià)大漲10.11%。

    數(shù)據(jù)枯燥無(wú)味，但最具說(shuō)服力。一組精彩的數(shù)據(jù)，為金威十年做了最有力的注腳，為金威贏得市場(chǎng)尊嚴(yán)。數(shù)據(jù)也表明，金威啤酒集團(tuán)為國(guó)有資產(chǎn)保值作出貢獻(xiàn)，為股東創(chuàng)造了豐厚的利潤(rùn)。

    十年間，金威啤酒除了在汕頭、東莞、佛山廣東境內(nèi)布局外，還北上天津、西進(jìn)西安、揮師成都，完成了全國(guó)戰(zhàn)略布局，成為粵啤全國(guó)戰(zhàn)略擴(kuò)張第一品牌。如今其旗下的8間工廠年產(chǎn)能均達(dá)20萬(wàn)噸，合計(jì)產(chǎn)能超160萬(wàn)噸。其中深圳以外的6間工廠設(shè)計(jì)產(chǎn)能高達(dá)40萬(wàn)噸。

    記者采訪了廣東省啤酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭營(yíng)新，郭會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，金威的全國(guó)布局頗有戰(zhàn)略意義：廣東市場(chǎng)向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，金威在此坐擁5間工廠逾百萬(wàn)噸產(chǎn)能;西南、西北亦是啤酒消費(fèi)重鎮(zhèn)，成都金威和西安金威把守于此;而坐鎮(zhèn)津門(mén)的天津金威又對(duì)遼闊的北方市場(chǎng)虎視眈眈。因此，有業(yè)界專家表示，金威啤酒自2004年走出深圳后，就開(kāi)始改寫(xiě)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的啤酒市場(chǎng)格局。如今坐擁170萬(wàn)噸產(chǎn)能的金威啤酒無(wú)論被誰(shuí)收入囊中，必將改變中國(guó)啤酒行業(yè)格局。

    體育營(yíng)銷提升企業(yè)品牌

    記者查詢資料得知，中國(guó)品牌研究院公布的2010年中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)名單中，金威啤酒排名第345位，與中國(guó)工商銀行、聯(lián)想、萬(wàn)科、海爾等業(yè)界翹楚共同躋身500強(qiáng)。而2001年，金威啤酒還只是一個(gè)偏安深圳的區(qū)域品牌?；厥捉鹜【频钠放瓢l(fā)展歷史，記者發(fā)現(xiàn)自2002年開(kāi)始的體育營(yíng)銷，是金威品牌知名度、美譽(yù)度和影響力提升的強(qiáng)力助推器，使金威品牌在短短的十年內(nèi)完成了區(qū)域品牌到全國(guó)知名品牌的華麗變身。

    2002年初，中國(guó)男足開(kāi)始世界杯預(yù)選賽之時(shí)，金威啤酒在深圳發(fā)起聲勢(shì)浩大的“百萬(wàn)市民簽名為國(guó)足壯行”活動(dòng)，開(kāi)啟了金威啤酒長(zhǎng)達(dá)十年的體育營(yíng)銷之旅。隨后，在掌門(mén)人葉旭全的主導(dǎo)下，金威啤酒2006年冠名深圳足球隊(duì)，2007年至2008年，連續(xù)兩年冠名中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽，成為冠名該賽事的首家國(guó)內(nèi)企業(yè)。2008年5月，金威啤酒簽約成為深圳第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)全球合作伙伴，體育營(yíng)銷國(guó)際舞臺(tái)。

    2011年1月初，金威啤酒憑借持續(xù)的體育營(yíng)銷及“大運(yùn)營(yíng)銷”獲評(píng)第六屆CCTV體育營(yíng)銷十大經(jīng)典案例。金威啤酒持續(xù)十年的體育營(yíng)銷和為期四年多的“大運(yùn)營(yíng)銷”獲得業(yè)界專家和權(quán)威媒體的褒揚(yáng)和肯定。2011年8月底，慧聰鄧白氏調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，金威啤酒的“大運(yùn)營(yíng)銷”位居大運(yùn)數(shù)十個(gè)贊助商的第五名，與可口可樂(lè)、中國(guó)電信等行業(yè)翹楚齊名，金威啤酒的品牌形象和品牌價(jià)值大為提升。

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