據(jù)悉，哈爾濱啤酒用翻了一倍的廣告費，換來與去年同期20.7%的銷量增長。哈爾濱啤酒控股公司百威英博啤酒投資市場部負責人表示，通過贊助南非世界杯期間的營銷活動，哈爾濱啤酒的品牌認知度翻了三倍。

    早在1900年就已面世的哈爾濱啤酒，于2004年被安海斯-布希公司（后與英博合并，更名為百威英博）收購，并被定位于打造成僅次于百威的中高端全國品牌。2009年，哈爾濱啤酒與國際足聯(lián)簽約，成為2010年南非世界杯的官方指定啤酒，在世界杯64場比賽中6次出現(xiàn)在場地圍欄廣告中。 

    據(jù)介紹，此次百威英博投入了幾千萬美元用于哈爾濱啤酒的世界杯營銷，是去年同期推廣費的兩倍，從包裝、廣告、渠道到主題活動進行360度營銷。針對外界對 “中國品牌去做國際廣告是否值得”的質疑，王道回應稱，銷量以及品牌美譽度的數(shù)據(jù)，都證明目前還處于品牌建立階段的哈爾濱啤酒有了很大的提升，他表示， “從品牌的長遠發(fā)展來看，不相信贊助世界杯是一個不對的行為?！?nbsp;

    王道認為，此次哈爾濱啤酒贊助世界杯是一個天時地利人和的機遇，“如果早幾年去做，可能哈爾濱啤酒都沒這個基礎，現(xiàn)在我們已經在很多城市有了一些業(yè)務基礎，再出這張牌，就能很有效率地利用?！睋?jù)悉，目前哈爾濱啤酒已經覆蓋全國各大城市以及部分縣級城市。世界杯營銷期間，除了東北市場，廣州、長沙、杭州、成都等省會城市的銷量均有大幅增長，“哈爾濱啤酒的銷售點跟去年比，增長的百分比是兩位數(shù)?！?nbsp;

    隨著銷量增長，百威英博還將進一步擴大產能，“現(xiàn)在我們在國內有30多家工廠，在未來幾年還將繼續(xù)擴大產能?！蓖醯婪Q，鑒于中國啤酒行業(yè)的競爭模式，啤酒企業(yè)必須通過建立廠房來體現(xiàn)競爭能力，繼2008年在佛山建設了40萬噸產能的工廠后，今年百威英博又分別在四川資陽和河北唐山建設工廠，其中資陽一期明年6月竣工后將增加30萬噸產能。