創(chuàng)新要點：

    作為時下最熱的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博正在悄然改變著人們的溝通方式。哈爾濱啤酒正好推出瓶標變藍喝更爽的創(chuàng)新感溫瓶標科技，希望通過微博迅速提升變藍就酷爽的產(chǎn)品賣點，大幅提升品牌知名度，帶動銷量的增長。基于微博新媒體進行全平臺整合推廣，全力打造中國網(wǎng)民的哈啤盛宴，在數(shù)億用戶中掀起全民cool感點亮，首度調(diào)取微博頭像，實施冰凍頭像行動，引爆冰動夏日狂潮。

    案例概述：

    單純的微博話題和點亮微博勛章，無法體現(xiàn)品牌需要傳遞的酷藍視覺體驗。哈爾濱啤酒，聯(lián)合騰訊公司，通過覆蓋中國網(wǎng)民最大的微博平臺騰訊微博，開展"不藍不酷"在線冰凍頭像活動，充分利用微博關(guān)系鏈，使網(wǎng)民通過冰凍好友頭像的方式參與到酷爽體驗中來。延續(xù)哈爾濱啤酒前一波"冰動夏日，不玩不酷"，結(jié)合產(chǎn)品特點開展"冰動夏日，不藍不酷"為主題的大型活動，以微博為核心，整合騰訊多平臺優(yōu)勢資源，超過百億次品牌曝光，以視覺化的符號和互動影響微博全平臺用戶，使得哈爾濱啤酒影響力倍增。

    案例詳情：

    隨著微博營銷的深度發(fā)展，每一處產(chǎn)品功能都有可能成為微博營銷的助推器，這次哈啤的微博營銷跟以往有很大的差異性，充分與產(chǎn)品獨特賣點瓶標變藍喝更爽（最新溫感瓶標科技）結(jié)合，全面整合騰訊微博所有互動產(chǎn)品，包含點亮微博勛章、點亮微博ICON、微博APP、調(diào)取微博頭像等方式，除此之外，還通過手機 APP整合線上線下，將"不藍不酷"產(chǎn)品特點上升至品牌精神步步打到中國網(wǎng)民的心里。

    全面點亮微博ICON和微博勛章，讓不藍不酷的產(chǎn)品賣點全面影響微博用戶。基于微博新媒體進行全平臺整合推廣，全力打造中國網(wǎng)民的哈啤盛宴，在數(shù)億用戶中掀起全民cool感點亮行動，熱門微博賬戶如"冷笑話精選"的積極參與示范，引爆冰動夏日高潮。首次冰凍自己微博頭像和好友頭像，形成裂變式病毒傳播。充分利用騰訊平臺用戶淺互動，強跟風的特點，激發(fā)網(wǎng)友將自己的頭像冰凍起來，同時這還不夠過癮，任意拉取四位微博朋友的頭像進行冰凍惡搞，并即時發(fā)布到自己的微博，同步自己的QQ空間，當微博朋友看到你的頭像和自己被你冰凍的樣子便會產(chǎn)生巨大的好奇心，激發(fā)二次三次四次的互動行為。

    與此同時，趣味微博APP，充分調(diào)動微博好友關(guān)系鏈，拉近品牌與消費者的距離。點亮勛章和ICON同時參與深度互動，微博App模式，形式新穎，網(wǎng)友通過參與"冰鋒酷藍"，"冰凍頭像"游戲，使得"冰動夏日，不藍不酷"的活動主題生動直觀的獲得展示傳播，吸引更多用戶參與。通過手機APP整合傳統(tǒng)廣告及線下資源，PC和手機客戶端雙平臺互動，線上線下打通。用戶通過minisite下載手機APP，用攝像頭拍攝哈爾濱啤酒瓶標、平面廣告、戶外廣告、甚至電視廣告等，識別成功后，即可得在屏幕上看到沙灘美女動畫，并可參與泰國普吉沙灘之旅的抽獎，將線下行為分享至騰訊微博。

    哈爾濱啤酒，借助騰訊微博平臺，引發(fā)充分的互動，35萬人參與到冰凍微博頭像互動中，100萬用戶進行微博的深度互動，新增4萬哈客注冊人數(shù)，15天內(nèi)超過10萬用戶點亮微博勛章，至少被1000萬用戶看到，哈爾濱啤酒官方微博累積聽眾數(shù)高達19萬人。596萬活動網(wǎng)站流量，436萬獨立用戶數(shù)，42億次品牌曝光數(shù)，微博不微，哈爾濱啤酒通過微博的力量使得影響力倍增。

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