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麒麟啤酒公司2012海珠品牌年度定量調(diào)研
2012-08-28 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)

   麒麟啤酒(珠海)有限公司為檢驗(yàn)2012年海珠品牌的健康、品牌競爭力、新產(chǎn)品的市場反應(yīng),開展品牌年度定量調(diào)研工作,現(xiàn)向社會(huì)公開招標(biāo),有意向投標(biāo)的單位請(qǐng)留意以下信息:

    一、招標(biāo)項(xiàng)目:2012海珠品牌年度定量調(diào)研

    二、招標(biāo)內(nèi)容:詳見附件《招標(biāo)說明書》。

    三、招標(biāo)形式:本項(xiàng)目招標(biāo)采用邀標(biāo)形式進(jìn)行,請(qǐng)有投標(biāo)意向的單位在8月15日(周三)下午17:00前聯(lián)系本公司招標(biāo)信息記錄窗口人林小姐(郵箱lmr@kirinzhuhai.com )進(jìn)行登記。

    四、附件:

    招標(biāo)說明書

    一、 資質(zhì)要求:

    專業(yè)的調(diào)研公司,項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)必須有統(tǒng)計(jì)學(xué)背景,有10年以上調(diào)研經(jīng)驗(yàn),有啤酒調(diào)研的經(jīng)歷。

    二、 項(xiàng)目樣本量:

    計(jì)劃中珠兩地,合計(jì)600份調(diào)查問卷(根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整)

    三、 時(shí)間要求:

    8月——前期準(zhǔn)備(申請(qǐng)、招標(biāo)、選定調(diào)研公司)

    9月——定量調(diào)研

    (1)項(xiàng)目建議書(8月底)

    (2)調(diào)研問卷初稿(9月初)

    (3)調(diào)研問卷終稿(9月12日前)中英文

    (4)調(diào)研實(shí)施(9月中旬)

    (5)原始數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)報(bào)告(9月底)

    (6)提交調(diào)研報(bào)告(10月10日前)中英文

    (7)向甲方公司現(xiàn)場報(bào)告(10月15日——19日期間)

    10月——定性調(diào)研FGI (是否實(shí)施,具體待定)

    (1)FGI討論大綱(10月中旬)

    (2)FGI實(shí)施(10月底)

    (3)提交調(diào)研報(bào)告(11月9日前)中英文

    四、項(xiàng)目要求:

    1、前期要求:

    (1)建議書:按甲方要求提出調(diào)研建議書

    (2)設(shè)計(jì)問卷:調(diào)查內(nèi)容參考報(bào)告目錄

    2、執(zhí)行要求:如實(shí)完成問卷調(diào)查

    3、分析要求:在項(xiàng)目報(bào)告中必須包括以下分析

    (1)品牌/推廣活動(dòng)認(rèn)知分析(提示認(rèn)知、無提示認(rèn)知、第一提及認(rèn)知)

    (2)市場溝通途徑

    (3)電視廣告認(rèn)知及評(píng)價(jià)

    (4)品牌使用

    (5)品牌形象評(píng)估

    (6)產(chǎn)品定位及驅(qū)動(dòng)器分析

    4、語言要求:

    (1)提供中英文問卷

    (2)提供中英文報(bào)告書

    (3)提供中英文投影說明

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