3月5日，胡錦濤總書記在參加江蘇代表團(tuán)審議時(shí)專門提出品牌效應(yīng)的問題，要求打響“江蘇創(chuàng)造”品牌?！爱?dāng)人們的消費(fèi)能力達(dá)到了一定水平之后，消費(fèi)的觀念也會(huì)隨之發(fā)生變化，人們會(huì)直奔自己信任、喜歡的品牌。因此，以后企業(yè)之間的競爭就是品牌競爭。”大富豪啤酒有限公司董事長易昕在接受采訪時(shí)這樣來形容“品牌效應(yīng)”。

    易昕說，江蘇作為沿海的發(fā)達(dá)地區(qū)，在奔小康，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化里要先走一步。在這個(gè)過程里，企業(yè)也要發(fā)揮先導(dǎo)作用，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，其中創(chuàng)立品牌、品牌成長也是產(chǎn)業(yè)升級中的一個(gè)重要部分。

    怎樣才算一個(gè)好品牌？“不管銷售區(qū)域的大小，產(chǎn)品定位的高低，只要消費(fèi)者滿意，認(rèn)為物有所值，物超所值，就是一個(gè)好品牌。”易昕這樣作答。

    “創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵是始終對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，就像真心對待老朋友一樣，要讓消費(fèi)者真心喜歡我們的產(chǎn)品?！币钻空f，圍繞消費(fèi)者的利益，企業(yè)嚴(yán)格把關(guān)所有原料的篩選，靠引進(jìn)人才、核心技術(shù)不斷改進(jìn)工藝水平，搞好產(chǎn)品售后服務(wù)。其次才是廣告營銷模式。因?yàn)槠疵驈V告可會(huì)產(chǎn)生短期效益，好品牌的創(chuàng)立和成長，是保證產(chǎn)品質(zhì)量，再經(jīng)過長時(shí)間的積累，打造企業(yè)的品牌文化。

    易昕指出，品牌是公司的核心競爭力，而研發(fā)中心是品牌的核心競爭力。中國企業(yè)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)文化起步較晚，目前企業(yè)要加緊科技研發(fā)中心的建設(shè)，這也是企業(yè)品牌創(chuàng)建和成長的重要環(huán)節(jié)。近期，大富豪公司投入8個(gè)億，引進(jìn)一流的裝備，一流的科研團(tuán)隊(duì)，建成國際先進(jìn)、國內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代化新廠，同時(shí)準(zhǔn)備打造啤酒行業(yè)唯一的一個(gè)國家級的研發(fā)中心。他認(rèn)為，這是一個(gè)非常具有后勁的，對品牌的成長充滿著前途和光明的研究項(xiàng)目。

    “中國人口占世界人口的五分之一，在世界500個(gè)知名品牌中，中國的企業(yè)也應(yīng)該通過努力，達(dá)到同樣的比例?！币钻窟@樣憧憬著。

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