2006年4月，一種大氣磅礴的“帝豪"酒廣告，攪動(dòng)了棗莊整個(gè)白酒市場(chǎng)，每天以128次的高密度晝夜?jié)L動(dòng)“轟炸"，打破了棗莊電視廣告的投放頻率歷史。該廣告一時(shí)引起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和業(yè)界人士的關(guān)注，棗莊市中區(qū)、嶧城、薛城、滕州、臺(tái)兒莊、微山、山亭等地，凡電視能覆蓋的地方，“帝豪"酒無不被稱為“牌子很響"，不少當(dāng)?shù)厥忻耖_始到專賣店和超市咨詢“帝豪"酒。

    一個(gè)全新打造的“帝豪"高端白酒品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從酒質(zhì)、包裝、廣告、終端推廣上等，均按高端名酒的套路去做。這種棗莊電視媒體上從未有過的高密度投放，迅速在棗莊地區(qū)形成一股“帝豪沖擊波"。

    值得研究的是，由于“帝豪"酒一亮相，其形象和定位主打中高端市場(chǎng)，便引起了當(dāng)?shù)刈鳛椤跋M(fèi)意見領(lǐng)袖"的政府公務(wù)員的注意，他們品嘗后的評(píng)價(jià)起到了很重要的作用。很快，一種自上而下的口碑傳播成為主流營(yíng)銷，迅速在政務(wù)、商務(wù)團(tuán)體宴請(qǐng)中成為首選。明顯的現(xiàn)象是，一些會(huì)議招待用酒主動(dòng)打電話要求送貨的越來越多，到廠內(nèi)拉酒的也越來越多，有時(shí)侯，廠門口會(huì)停著多輛等待要酒的小轎車。

    在汽車后備箱準(zhǔn)備幾瓶“帝豪御品"以備不時(shí)之用，竟然成了一些經(jīng)常辦事人的習(xí)慣性動(dòng)作，可見帝豪品牌正在深入人心。

    事實(shí)上，由于“帝豪酒"的出其不意，在定位上一下子從級(jí)別上超出了原來“地產(chǎn)酒概念"一大截，正好與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者期待的“地產(chǎn)高端形象"一致，滿足了人們地產(chǎn)待客的心理需求，改變了“喝地產(chǎn)酒丟人"的觀念。

    中國(guó)人喝酒喝的是一個(gè)面子，尤其高級(jí)別的公共招待。

    只有當(dāng)“地產(chǎn)酒"為東家爭(zhēng)夠了面子，東家才會(huì)毫不猶豫的使用它——這是地產(chǎn)酒流行的一個(gè)很充分的理由。

    地產(chǎn)酒蘊(yùn)涵的“面子"包括：一、酒質(zhì)一定要好，甚至客人會(huì)說“比XX名酒還好喝"；二、包裝大氣、高貴、上檔次，看上去好幾百元一瓶；三、用家鄉(xiāng)最好的酒，招待遠(yuǎn)道而來的貴賓，表達(dá)最真摯的感情，這種酒客人在外地喝不到，它超越喝國(guó)家“XX名酒"的意義；四、賦予深厚的歷史酒文化；五、冠冕堂皇的面子：支持地方經(jīng)濟(jì)。

    地產(chǎn)品牌如果做到了以上五點(diǎn)，就等于給足了東家面子，東家能不用當(dāng)?shù)鼐茊?？東家還能找出不用當(dāng)?shù)鼐频睦碛蓡幔靠腿藭?huì)笑話沒用“XX名酒"招待他嗎？顯然都不會(huì)。所以，地產(chǎn)酒崛起必有“道"。

    事實(shí)上，山東十里泉酒業(yè)深諳此道，“帝豪酒”在盡自己最大努力給家鄉(xiāng)人爭(zhēng)面子，它的火暴幾乎成了一件水到渠成的事情，想不火都不行。

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