3月14日，除了情侶關(guān)注的“白色情人節(jié)”之外，好朋友們找到了新的節(jié)日歸屬——“3.14派節(jié)”，這是由休閑食品企業(yè)好麗友首度引入中國的“友誼節(jié)”。在歷經(jīng)京滬兩地近5萬名高校學(xué)生們傾情關(guān)注、互聯(lián)網(wǎng)近200萬名網(wǎng)友為期20天的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、全國億萬消費(fèi)者的千萬次“無意間”的邂逅之后，“派節(jié)”終于成為一種潮流，“派節(jié)吃派”的時尚理解初得人心?！芭晒?jié)”吸引人之處在于，它既滿足了消費(fèi)者紀(jì)念友情的“剛需”，又充分體現(xiàn)了好麗友作為“派類第一品牌”，具有的敏銳嗅覺、創(chuàng)新理念和嘗試之勇。 
　　如何贏得年輕消費(fèi)者的心？當(dāng)商家們絞盡腦汁，扎堆春節(jié)、情人節(jié)、黃金周等節(jié)假日下大力氣做推廣的時候，好麗友卻獨(dú)辟蹊徑，嘗試將“數(shù)字”、“日期”、“拳頭產(chǎn)品”以及“品牌理念”進(jìn)行有效“捆綁”，即：將國外3月14日的“π Day”作為“派節(jié)”引入中國，并進(jìn)行有效推廣?！芭晒?jié)”取自數(shù)字圓周率π的概念，π=3.1415926……是一個無限不循環(huán)小數(shù)，與此同時，派（Pie）與π又是諧音，派節(jié)吃派，生動有趣并便于記憶。在“好麗友，好朋友”品牌理念指導(dǎo)下，派節(jié)自然而然的衍生出“友情像π一樣無限”的內(nèi)涵，因此，好麗友將“派節(jié)”定義為紀(jì)念友誼的特殊節(jié)日。這是我國首次將“友誼”納入節(jié)日范疇的大膽創(chuàng)新，與此同時，好麗友還號召消費(fèi)者在這天分享專屬于友情的快樂，與朋友一起吃“好麗友?派”，進(jìn)而達(dá)成品牌烙印。 
　　互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費(fèi)者對品牌信息的接觸渠道更為豐富。在全球范圍內(nèi)具有品牌建設(shè)風(fēng)向標(biāo)的寶潔公司，其CEO麥睿博（Robert McDonald）就于近日表示，“現(xiàn)在是在數(shù)字世界建立品牌的時候”。最具影響力的品牌戰(zhàn)役，絕非企業(yè)單方面發(fā)力，而是“隱形”在消費(fèi)者身邊，使其主動感知、并樂于參與其中。好麗友深諳此道，并將其嫻熟應(yīng)用于新媒體形式下?！芭晒?jié)”的成功，不僅是創(chuàng)意“加分”，還在于好麗友在多種營銷手段的整合上做足了功夫。 
　　據(jù)了解，“派節(jié)”推廣共分為線上SNS互動、線下高校活動以及銷售終端呈現(xiàn)三個部分。首先，在緊密連接企業(yè)與年輕人群的新媒體平臺微博上開展“友情大π送”活動，是派節(jié)營銷組合拳的重要一擊，因微博的互動性、通過@好友達(dá)成的定點(diǎn)傳播，極大地提高了消費(fèi)者的參與積極性，據(jù)不完全統(tǒng)計，活動上線以后共吸引了近兩百萬次網(wǎng)友參與及轉(zhuǎn)發(fā)。同時，好麗友在“好麗友?派”產(chǎn)品的終端促銷方案上，也做出快速響應(yīng)，圍繞派節(jié)特別推出了1+1好友分享禮包，方便購買者將派分享給不在身邊的好朋友，并且包裝盒上印制了留言區(qū)，便于好友間祝福的傳遞。有了線上活動和銷售終端對“派節(jié)”的認(rèn)知鋪墊，3月14日在北京、上海兩地共計4所高校開展的“派節(jié)校園特別活動”，則將“派節(jié)”的友情分享精神落實(shí)到人與人真實(shí)的情感交流中。當(dāng)天，近五萬名學(xué)子通過主辦方安排的“好友猜詞”、“好友簡筆畫”等趣味互動，體驗(yàn)“友情無限π”的快樂分享。校園之行反響強(qiáng)烈，既是對“派節(jié)”創(chuàng)意的成功實(shí)踐，也象征著好麗友品牌戰(zhàn)役的捷報。 
　　好麗友市場部負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，“派節(jié)雖是頭一年的小規(guī)模試水，卻得到了意料之外的強(qiáng)烈反響，這是消費(fèi)者再次認(rèn)可我們的表現(xiàn)。未來，我們?nèi)韵Ｍㄟ^創(chuàng)新而富有趣味方式，贏得更多消費(fèi)者的關(guān)注”。特別值得一提的是，好麗友對營銷手段的創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在“派節(jié)”推廣上，去年，好麗友曾將旗下產(chǎn)品熊貓派派福與電影《功夫熊貓2》的熊貓形象成功綁定，延續(xù)一直以來和熊貓建立品牌關(guān)聯(lián)的營銷思路，用娛樂化的手法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品認(rèn)知和品牌推廣。對此，有專業(yè)人士不禁感嘆，“好麗友的確是一個靈活多變、極具創(chuàng)新頭腦的整合高手”。 
　　成功的道路上并不缺乏追隨者，而是缺乏創(chuàng)新的勇者。在競爭激烈的中國休閑食品市場，唯有定位精準(zhǔn)且富有創(chuàng)新精神的企業(yè)，才能不斷實(shí)現(xiàn)其無盡的商業(yè)潛能。像好麗友這樣，既能夠緊緊把握食品安全的根基，在產(chǎn)品質(zhì)量方面“獨(dú)善其身”，又能夠在新媒體形勢下游刃運(yùn)作品牌“先于人”的推廣，并堅持以“仁”為本的思想在精神層面以“兼濟(jì)天下”的企業(yè)，為數(shù)不多。我們對好麗友的發(fā)展充滿期待。 

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