廣藥集團作為國內(nèi)知名的食品醫(yī)藥品牌也是實力雄厚的國有企業(yè)，對于品牌的運作和發(fā)展有很好的能力，在不斷推動企業(yè)發(fā)展的同時將有效的提升品牌的高端運作。
    價值1080億的中國第一品牌王老吉商標(biāo)許可仲裁案歷時380多天終于落幕。廣藥集團于5月21日下午在東方賓館召開新聞發(fā)布會，公布了王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃，提出"136發(fā)展方略",把王老吉從民族品牌打造成世界品牌，當(dāng)天紅罐王老吉新廣告語"涼茶就喝王老吉"也首度公開亮相。據(jù)廣藥集團透露，紅罐王老吉將于6月初登陸市場。 預(yù)計2020年將實現(xiàn)600億的銷售目標(biāo)！
    百年涼茶始祖 傳承經(jīng)典配方
    "王老吉"三個字響徹大江南北，但是其發(fā)展歷史卻鮮有人知。本次新聞發(fā)布會上廣藥集團以詳實的歷史資料講述涼茶始祖王老吉的發(fā)展歷程。據(jù)介紹，王老吉創(chuàng)立于1828年，距今已有184年歷史。創(chuàng)始人是廣東鶴山醫(yī)人王澤邦老先生，其小名叫"阿吉",因此得名"王老吉".
    據(jù)歷史記載，1828年王澤邦在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開設(shè)了第一間王老吉涼茶鋪，專營大水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點。王老吉涼茶配方合理，價錢公道，因而遠(yuǎn)近聞名，在1840年，王老吉涼茶鋪便開始以前店后場的形式，生產(chǎn)王老吉涼茶包。1925年王老吉涼茶包還參加英國倫敦展覽會，成為最早走向世界民族品牌之一。在民間上百年前就有"王老吉，稱第一，解熱氣，防百疾"的民謠，"老老實實王老吉"也被消費者口碑相傳至今。
    廣藥集團全國最早推出涼茶飲料
    1956年公私合營時，廣藥集團就全面承接了王老吉涼茶祖業(yè)，一直傳承運作至今。1992年，廣藥集團開創(chuàng)性地生產(chǎn)出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，可謂國內(nèi)最早的涼茶植物飲料，在華南市場上廣受追捧。1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團生產(chǎn)經(jīng)營，1995年之后，廣藥集團授權(quán)鴻道集團在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉。而廣藥集團則經(jīng)營盒裝王老吉，目前盒裝王老吉已經(jīng)成為利樂裝飲料的第一品牌。
    2006年，廣藥集團的王老吉涼茶獲得國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涼茶秘方、獨創(chuàng)工藝擁有專有權(quán)，受到國家保護(hù)。涼茶始祖王老吉博物館籌備委員會主任賀慶表示，近兩百年來，雖然王老吉涼茶的產(chǎn)品形式經(jīng)歷了水碗涼茶--涼茶包--涼茶粉--涼茶飲料等載體變化，但其配方和內(nèi)涵卻得到了真正的傳承，王老吉始終都按照傳統(tǒng)配方科學(xué)工藝來嚴(yán)格生產(chǎn)，以保證王老吉涼茶的原汁原味。
    "136方略"打造世界級的王老吉品牌
    廣藥集團在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，如何做大做強，成為媒體關(guān)注的焦點，而這也是本次發(fā)布會的重頭戲。
    在會上，廣藥集團市場策劃部部長陳志釗表示，紅罐王老吉回歸廣藥集團，維護(hù)了國有資產(chǎn)，同時社會和消費者也給廣藥集團提出了很多期盼。廣藥集團已經(jīng)制定"136發(fā)展方略":圍繞著把王老吉從

à′?′￡o@nfrom