金絲猴展開新品市場調(diào)研總結(jié)會
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
“三層冰晶木糖醇”作為金絲猴公司今年力推的一款功能性木糖醇糖果及下步主力發(fā)展和推廣的品項——，自五月上市以來，市場銷售動態(tài)及消費者反映究竟如何，一直是公司最為關(guān)注的焦點。為較為詳細的進一步了解市場情況及為制定營銷措施提供可靠依據(jù)，8月15日至25日，公司高層分八個組分赴各地市場進行為期11天的市場檢查調(diào)研。調(diào)研結(jié)束后，9月7日上午，股份公司總裁趙東旺在總部二樓會議室主持召開市場檢查調(diào)研情況匯報會，公司有關(guān)領導同志出席會議。
會上，參加此次“三層冰晶木糖醇”專項市場檢查調(diào)研的公司高管分別匯報了檢查情況，并就查看市場及與辦事處、客戶交流后，針對三層冰晶新品提出了一些問題和建議。趙東旺總裁就檢查匯報情況作了簡要點評，并對檢查中發(fā)現(xiàn)的一些問題及下步市場營銷工作中亟需加強的方面提出指導性意見。
趙總裁強調(diào)指出，三層冰晶木糖醇作為公司著力推出的一款定位高端的新型功能糖果和公司下步主力發(fā)展品項，公司對之寄予相當高期望，我們的營銷推廣工作務必高效、給力，才能達到公司預定目標。他說，通過各位高管人員的市場檢查調(diào)研情況匯報看，三層冰晶產(chǎn)品推廣和市場開發(fā)總體情況良好；大區(qū)、辦事處及客戶均認為產(chǎn)品定位準確，推廣設計創(chuàng)意新穎，促銷推廣組織有效，營銷團隊精神高昂，對該產(chǎn)品的市場前景看好；廣大客戶對產(chǎn)品的口味、包裝及推廣措施等較為滿意，對該產(chǎn)品的市場推廣有信心；各地市場門店大部分能按照總部的營銷措施及11810要求進行落實；一些市場終端門店，消費者試吃后購買率很高，日銷量可觀。同時，他指出，通過此次檢查督導，對市場各級營銷人員工作也是一個促進，隨著下一輪營銷推廣措施的實施，相信各項營銷計劃的落實和銷量會有更大地提升。
最后，趙總裁再次肯定了此次市場檢查對進一步推動三層冰晶市場所發(fā)揮的積極作用，并針對高管人員所反饋的問題和建議提出了6條具體指導意見。趙總裁要求大家俯下身子、埋頭苦干，狠抓落實，不斷認真改進工作；要有緊迫感、使命感，增強團隊凝聚力，迎難而上，頑強拼搏，爭取圓滿完成既定目標任務。
據(jù)悉，從三層冰晶首輪終端推廣活動總體來看，全國11810陳列達標的門店有114家，未開展活動的有71家，活動執(zhí)行程度及執(zhí)行效果較好的辦事處基本位于華中、華南大區(qū)，較差的辦事處基本位于華東、西北大區(qū)。
à′?′￡o@nfrom
加專業(yè)顧問微信，幫您解決酒產(chǎn)品難題
