香香嘴走品牌路線
2012-08-09 (à′?′: 中國(guó)糖酒網(wǎng)信息中心)
2008年，成都香香嘴食品喜獲四川省名牌產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，成都香香嘴食品有限公司生產(chǎn)的“香香嘴”牌休閑豆制品成為四川省該行業(yè)唯一一家獲此殊榮的產(chǎn)品。
成都香香嘴食品有限公司在1999年成立之初就確立“打造中華香香嘴”品牌的目標(biāo)，“高觀點(diǎn)”地在全國(guó)同行業(yè)中最早確立品牌化運(yùn)作思路并率先導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，同時(shí)也“低起點(diǎn)”地從消費(fèi)者直銷(xiāo)做起，以“風(fēng)雨無(wú)阻，節(jié)假無(wú)休；二十四小時(shí)，一袋都送”的響亮承諾扎扎實(shí)實(shí)地與消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，通過(guò)口碑傳播迅速擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，在全國(guó)率先開(kāi)展品制品休閑食品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的道路，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)并帶動(dòng)了四川的一批休閑食品企業(yè)。
從1999年創(chuàng)立到2003年，公司的市場(chǎng)和品牌建設(shè)主要集中在四川地區(qū)。2003年，公司重點(diǎn)科研項(xiàng)目“休閑豆制品延長(zhǎng)保質(zhì)技術(shù)”研發(fā)成功，在全國(guó)率先將原有的六個(gè)月產(chǎn)品保質(zhì)期延長(zhǎng)到九個(gè)月。開(kāi)始正式進(jìn)軍全國(guó)及海外市場(chǎng)，并將“香香嘴”品牌打造的范圍延伸到全國(guó)，爭(zhēng)取從區(qū)域品牌升華為全國(guó)性品牌，為促進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)，2003年公司設(shè)立了品牌部，直接隸屬于總經(jīng)理管理，并逐漸擴(kuò)大品牌部的部門(mén)職能和工作內(nèi)涵，將銷(xiāo)售收入的7~10%用于直接的品牌建設(shè)，并且從2004年開(kāi)始，與專(zhuān)業(yè)的品牌管理機(jī)構(gòu)協(xié)作，定期推出年度品牌規(guī)劃，從行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行深刻的品牌自檢，并在此基礎(chǔ)上制訂“香香嘴”品牌的年度戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播策略?！ ?BR> “越民族，越世界；越四川，越中國(guó)”。2007年，公司進(jìn)一步實(shí)施品牌形象的“變臉”，在未來(lái)的品牌建設(shè)上，將規(guī)劃圍繞川西平原的閑適、安寧的傳統(tǒng)休閑文化底蘊(yùn)，將“香香嘴”產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)健康的訴求同四川的傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行有機(jī)地整合，豐富“香香嘴”的品牌故事，升華歷史底蘊(yùn)，休閑文化，健康生活的品牌內(nèi)涵?！ ?BR> 正是經(jīng)過(guò)一系列的努力，終于在第八屆四川省名牌產(chǎn)品的評(píng)選活動(dòng)中，“香香嘴”牌休閑豆制品榮獲“四川省名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)。
à′?′￡o@nfrom
加專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)微信，幫您解決酒產(chǎn)品難題
