綠箭薄荷糖全新登場 含而不露演繹清新
2012-08-09 (à′?′: 中國糖酒網(wǎng)信息中心)
（2006年6月8日，廣州）箭牌糖果（中國）有限公司近日在廣州以別開生面的形式推出了在中國市場首次面世的薄荷糖產(chǎn)品——綠箭薄荷糖，再次為箭牌公司麾下增加一名清新成員。箭牌公司更以“含而不露”來形容該產(chǎn)品，一改慣常的平鋪直入的宣傳方式，別出心裁地利用隱喻的方式，表達出綠箭薄荷糖外形小巧，包裝精致的特點, 不僅為保持口氣清新提供了新的選擇，更滿足了消費者在一些重要場合“含而不露”獲得持久的口氣清新。
箭牌公司是全球糖果業(yè)界的領導者之一，經(jīng)過多年的市場經(jīng)營和對市場的分析了解，箭牌公司看準了中國薄荷糖市場的巨大空間，同時也意識到在中國，含而不露地清新口氣，已經(jīng)成為當代越來越重要的一種社交禮儀，而消費者在選擇保持口氣清新的眾多產(chǎn)品時，開始注意各種不同場合下選擇不同的清新口氣的方法，尤其是在一些正式的或者工作的場合，更需要一種可以不易被覺察的、能夠迅速清新口氣的方式。綠箭薄荷糖正是迎合了廣大消費者的這種需求。
綠箭薄荷糖給“含而不露”這個精深的中國成語賦予了現(xiàn)代的解釋，更專門設計了一份有趣的調(diào)查問卷，在新浪網(wǎng)上收集來自全國各地，各行各業(yè)的網(wǎng)友的回饋。問卷就“個人的含而不露指數(shù)”、“以含而不露地獲得清新口氣的重要性”、“中國最含而不露的城市”、“最含而不露的演藝名人”等方面收集網(wǎng)友的意見。參加這次網(wǎng)上調(diào)查的網(wǎng)友們以辦公室文員和學生為主，年齡從15歲到35歲的朋友占了所有被訪者的84.7%。網(wǎng)上調(diào)查開展的10天中，近兩萬多名朋友參加了“含而不露指數(shù)”測試，也收回近8000份有效問卷，從中呈現(xiàn)出許多寶貴而且有趣的數(shù)據(jù)。
這份網(wǎng)上調(diào)查反映了當代的大多數(shù)中國人非常認可“含而不露”的生活態(tài)度，在個人“含而不露指數(shù)”測試中，56%的網(wǎng)民都表現(xiàn)出恰到好處的含而不露。調(diào)查結果顯示98%的被訪者認為清新的口氣是重要的個人禮儀，84%的被訪者認為薄荷糖可以含而不露地保持清新口氣。
問卷調(diào)查中還浮現(xiàn)出一些有趣的現(xiàn)象，例如，在被訪者選擇最“含而不露”的城市的時候，南北方的城市分布非常平均，南方的有昆明和廈門，北方的有大連和青島，票數(shù)都很接近，而位于華中地區(qū)，素以詩情畫意著稱的杭州以她如詩般的魅力，則位居最“含而不露”的城市推薦的榜首，原來我們“含而不露”的素質(zhì)并不受地域差別而影響。在最“含而不露”的演藝界名人的推薦中，才女導演徐靜蕾當仁不讓地高居首位，在眾多被推薦的藝人中間，我們還看到藝人張學友，看來網(wǎng)友們所理解的“含而不露”需要具備相當?shù)膫€人修養(yǎng)，內(nèi)涵豐富，睿智穩(wěn)重，有責任感，會在適當?shù)臅r候做適當?shù)倪x擇。
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