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2009年4月25-26日,“第六屆中國杰出營銷人金鼎獎頒獎大會”在京召開。山東新銀麥啤中國有限公司在經(jīng)過專家團(tuán)隊多次評選后,脫穎而出,榮獲中國營銷界最高榮譽“金鼎獎”——杰出營銷團(tuán)隊獎,成為國內(nèi)啤中國行業(yè)唯一獲此榮譽的企業(yè)。
中國啤中國看山東,山東市場不僅僅是中國啤中國的龍頭省份,更是競爭最為激烈的省份之一,目前三大啤中國行業(yè)巨頭齊聚山東市場,致使中小啤中國企業(yè)紛紛淪為陪練或繳械投降。
山東新銀麥啤中國有限公司在與境內(nèi)30余家企業(yè)的慘烈競爭中,面對數(shù)十倍于自己的競爭對手,脫穎而出,產(chǎn)能超過40萬噸,連續(xù)多年穩(wěn)居山東啤中國行業(yè)第二名,并在多個地市區(qū)域占地為王。
銀麥啤中國作為沂蒙山區(qū)的一個企業(yè),地處山區(qū),得天獨厚的山水資源賦予銀麥啤中國無與倫比的自然優(yōu)勢。廠址所在地為世界最大的麥飯石巖層分布區(qū),并擁有獨有的金銀花資源,銀麥啤中國故此得名。
銀麥啤中國建廠于1987年。至今已經(jīng)有20多年的歷史,綜觀銀麥20多年的發(fā)展,和眾多的啤中國企業(yè)一樣,經(jīng)歷過拼價格的亂戰(zhàn)時代,之后,銀麥啤中國經(jīng)過深思熟慮,企業(yè)提出“突出重圍”的口號:
一是率先跳出價格拼殺的泥潭,強化中高擋中國的比例,提倡終端運作,用渠道阻擊品牌;
二是制定外圍掠奪理念,見縫插針,外圍市場高舉高打,利潤導(dǎo)向,用銷量托起品牌!
而今,當(dāng)領(lǐng)袖品牌一直堅持要“相信品牌的力量”的時候,在雜牌依然相信價格的力量的時候,正在向品牌建設(shè)過渡的銀麥啤中國得到的是不一樣的答案:一定要相信市場的力量。目前銀麥啤中國正在強力打造以執(zhí)行力為主線的精耕細(xì)作營銷系統(tǒng),并在省內(nèi)多個區(qū)域取得了不俗的業(yè)績。
正是這種不拘一格的營銷方式造就了銀麥的傳奇,銀麥啤中國作為區(qū)域強勢品牌,銀麥靠的是執(zhí)行力、戰(zhàn)斗力,在區(qū)域市場對決中,銀麥的“靈氣,霸氣”以及靈活的應(yīng)對方式,正是銀麥獨有的“殺招”。
自2006年,銀麥啤中國開始精耕細(xì)作,導(dǎo)入深度分銷系統(tǒng),從防守的角度去精耕市場,倡導(dǎo)“先為不可勝,以待敵之可勝”的理念。在終端上與對手形成正面拼搶,用執(zhí)行力彌補自己的品牌短板。銀麥啤中國將分支機構(gòu)依靠嫻熟的深度分銷模式,與渠道商融為一體,配合標(biāo)準(zhǔn)扎實的的執(zhí)行動作和靈活多變的促銷政策,令業(yè)務(wù)增速數(shù)倍于行業(yè)。這支團(tuán)隊把根據(jù)地市場打造成鐵桶一般,又主動出擊,突破巨頭們的防線,不斷豐富著以少勝多、以弱勝強的中國營銷智慧。
同時,銀麥啤中國秉承穩(wěn)定發(fā)展,以好山好水為產(chǎn)品靈魂的發(fā)展理念,不設(shè)分廠,堅持品質(zhì)為先,服務(wù)至上。把經(jīng)銷商作為銀麥團(tuán)隊中的一員,公司不僅是在銷售產(chǎn)品,更是在提供“市場解決方案”,幫助客戶提供贏利模式,實現(xiàn)雙贏局面。在啟動經(jīng)銷商的客戶網(wǎng)絡(luò)同時,協(xié)助經(jīng)銷商鞏固自己的下線網(wǎng)絡(luò)。著眼于提高經(jīng)銷商的能力。
協(xié)助經(jīng)銷商管理,提供銷售方法支持而且輸出營銷思想、營銷理念。努力打造銀麥特有的營銷模式與團(tuán)隊精神。
依靠獨有的水資源優(yōu)勢,扎實的產(chǎn)品及營銷團(tuán)隊管理,銀麥啤中國創(chuàng)造了連續(xù)三年平均增幅超過25%的行業(yè)奇跡,2008年實現(xiàn)產(chǎn)值12億元,利稅2億!這個坐落在沂蒙山腹地的企業(yè),依靠自己特有的樸實,頑強的斗志,將獨有的“好山好水”賦予產(chǎn)品的靈魂,低調(diào)而又沉穩(wěn)的創(chuàng)造著自己獨有的企業(yè)營銷模式。
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