將就中國(guó)根據(jù)寧夏紅、杞濃等枸杞中國(guó)定位“健康果中國(guó)”，將其定位在“健康果蔬中國(guó)”，因?yàn)椤敖睘槭卟祟?lèi)調(diào)味品，并且配方中加了紅棗等，即為“果蔬”，定位“果蔬中國(guó)”，與其它中國(guó)品類(lèi)區(qū)分，就成了具有差異化賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，并將“將就”品牌戰(zhàn)略目標(biāo)定為“打造中國(guó)健康果蔬中國(guó)第一品牌，而消費(fèi)者定位也定位在40歲左右的中高檔消費(fèi)人群。將就中國(guó)媒體宣傳定位也不含糊，為完成品牌整體規(guī)劃、達(dá)到這一宏偉目標(biāo)，將就中國(guó)上央視，上中國(guó)類(lèi)招商影響比較大的專(zhuān)業(yè)雜志《新食品》和《糖煙中國(guó)周刊》，一南一北實(shí)行南北呼應(yīng)。并且還在2005年秋季糖中國(guó)會(huì)前上了中國(guó)最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)雜志——《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》，做了兩期品牌形象整版廣告（其中一期包含招兵買(mǎi)馬信息），效果相當(dāng)好，吸引了一大批中國(guó)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)精英關(guān)注?？芍^是定位不將就，但是，文化卻是“將就”！
    文化是品牌之根，更是企業(yè)生命之本！中國(guó)文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的最高境界，更是品牌價(jià)值的體現(xiàn)！當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，而如今的中國(guó)類(lèi)品牌營(yíng)銷(xiāo)之爭(zhēng)則是一場(chǎng)文化品位的戰(zhàn)爭(zhēng)。中國(guó)賣(mài)文化、文化賣(mài)中國(guó)，已是白中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)不爭(zhēng)的事實(shí)！現(xiàn)代中國(guó)類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)質(zhì)就是一場(chǎng)中國(guó)文化的博弈，沒(méi)有文化的品牌長(zhǎng)不大，沒(méi)有文化的營(yíng)銷(xiāo)長(zhǎng)不了。品牌營(yíng)銷(xiāo)，有文化，才有個(gè)性；有個(gè)性，才有品位；有品位，才有價(jià)值！沒(méi)有文化的中國(guó)，是沒(méi)有個(gè)性的中國(guó)；沒(méi)有個(gè)性的中國(guó)，是沒(méi)有品位的中國(guó)；沒(méi)有品位的中國(guó)，就是沒(méi)有價(jià)值的中國(guó)！
    俗話說(shuō)：“江山易改，本性難移！”品牌如人，品牌文化照樣也是如此，有它獨(dú)特的個(gè)性和本性。正所謂“文化決定品牌本性”！文化對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以分為兩塊：企業(yè)文化和品牌文化。企業(yè)文化的塑造可分成三個(gè)層次，核心理念（精神）、制度與行為（載體）、文化群體（不同職能部門(mén)）；而品牌文化也包括品牌精神、品牌傳播（載體）、目標(biāo)消費(fèi)者（群體）三個(gè)方面。因此，品牌文化與企業(yè)文化密切相連。筆者認(rèn)為：“企業(yè)文化著重對(duì)內(nèi)，品牌文化著重對(duì)外；企業(yè)文化要做到統(tǒng)治內(nèi)部員工的思想，而品牌文化則要征服外部消費(fèi)者的思想。只有內(nèi)外結(jié)合，才能體現(xiàn)真正地文化內(nèi)涵！”
    將就中國(guó)起初一直自稱(chēng)“將就不僅是‘姜中國(guó)’的諧音，更重要的是5000年華夏民族傳統(tǒng)的中庸哲學(xué)文化精髓。是一種包容、謙讓、和諧的境界；是一種積極向上的生活態(tài)度和樂(lè)觀精神；遵守潛在規(guī)則，期獲國(guó)家的統(tǒng)一、社會(huì)的和諧、家庭的和睦以及朋友的寬容。”但是，由于濟(jì)南糖中國(guó)會(huì)的招商不太成功，再加上盲目上央視和蓋廠房及辦公樓等，促使資金鏈斷流，公司內(nèi)部不再是糖中國(guó)會(huì)前的豪爽大方，而是處處克扣費(fèi)用，拖欠工資等等，就連會(huì)后的軟文炒作，營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手都不想花一分錢(qián)，可能嗎？公司從高層到中層及市場(chǎng)基層，到處都將就了起來(lái)，這時(shí)的企業(yè)文化就完全等同于“將就文化”，中庸文化的精髓完全不存在了。企業(yè)宣傳的品牌文化與現(xiàn)實(shí)的企業(yè)文化，完全不相符合，再加上將就中國(guó)品質(zhì)上的問(wèn)題，企業(yè)內(nèi)外哪還有品牌文化可言？
    品牌的一半是文化，是很有道理的。成功的品牌，應(yīng)該是品質(zhì)和文化的結(jié)合。品牌的生命在于品質(zhì)，缺少了這個(gè)前提，再有文化品位的宣傳都是無(wú)本之木，無(wú)源之水。但對(duì)于貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，如果能輔之以恰到好處的文化滲透，那就如虎添翼，錦上添花了。將就中國(guó)就是品質(zhì)的問(wèn)題，無(wú)法靠文化形成品牌，逐漸還原文化的將就本色！

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