說起茅臺(tái)啤中國(guó)，是因?yàn)樵趪?guó)產(chǎn)啤中國(guó)品牌中，市場(chǎng)售價(jià)58元一瓶的茅臺(tái)啤中國(guó)可以被稱啤中國(guó)高端界的領(lǐng)先者了。茅臺(tái)白中國(guó)動(dòng)輒幾千元的價(jià)格，“精裝漢武帝茅臺(tái)”拍出了890萬的天價(jià)，茅臺(tái)既然要做啤中國(guó)，當(dāng)然要做超高端了。 
    茅臺(tái)集團(tuán)于2000年11月在貴州遵義斥資2.4億元建成年產(chǎn)10萬千升的生產(chǎn)線。投產(chǎn)10年來，這條生產(chǎn)線一直處于半開工狀態(tài)。茅臺(tái)啤中國(guó)2010年的全年銷量也僅為5萬千升左右，僅相當(dāng)于一個(gè)三線城市的小啤中國(guó)廠的產(chǎn)量。 
    有人說，茅臺(tái)啤中國(guó)的失敗是因?yàn)槠≈袊?guó)是大眾消費(fèi)品，一般啤中國(guó)不超過五元一瓶，沒人愿意花上幾十塊買一瓶啤中國(guó)來喝的，此話不盡然，售價(jià)298元一瓶的藍(lán)帶 1844也能在某些市場(chǎng)賣的一度脫銷，小眾消費(fèi)不代表無人消費(fèi)。茅臺(tái)錯(cuò)誤地估計(jì)了自己的品牌影響力，錯(cuò)誤地認(rèn)為只要貼上“茅臺(tái)”這個(gè)金字招牌就能征服市場(chǎng)受到消費(fèi)者的追捧。可是消費(fèi)市場(chǎng)并不買賬。 
    有營(yíng)銷專家分析：茅臺(tái)高端白中國(guó)是典型的“賣方市場(chǎng)”，長(zhǎng)期處于供不應(yīng)求狀態(tài)，而茅臺(tái)高端白中國(guó)的銷售主要依靠黨、政、軍的團(tuán)購(gòu)和茅臺(tái)專賣店，并不需要主動(dòng)去鋪張營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 
    而茅臺(tái)所成產(chǎn)的其他品牌白中國(guó)和干紅、啤中國(guó)等，則是“買方市場(chǎng)”，需要茅臺(tái)去鋪設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和宣傳。事實(shí)上，茅臺(tái)不愿在這個(gè)利潤(rùn)率并不高的產(chǎn)品上投入大量的人力物力財(cái)力去做市場(chǎng)做渠道。此外，茅臺(tái)啤中國(guó)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)主要通過層層的經(jīng)銷商批發(fā)，出廠價(jià)僅為6元的茅臺(tái)啤中國(guó)在終端被調(diào)高到了58元，消費(fèi)者肯定不會(huì)接受?，F(xiàn)如今，茅臺(tái)啤中國(guó)已淪為茅臺(tái)集團(tuán)的“雞肋”，茅臺(tái)啤中國(guó)基本只在茅臺(tái)中國(guó)專柜及專營(yíng)店中銷售，已經(jīng)淪落到買茅臺(tái)白中國(guó)，搭送茅臺(tái)啤中國(guó)的地步。

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