在消費(fèi)者眼中，這或許是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)小動(dòng)作，但對(duì)于新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司來(lái)說(shuō)，這將是2010年全公司的一個(gè)重頭戲。產(chǎn)品換裝不僅是企業(yè)內(nèi)部供應(yīng)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)，它還表現(xiàn)出公司對(duì)廣大消費(fèi)者的真情回饋。

    消費(fèi)需求檔次提升 換裝計(jì)劃順勢(shì)發(fā)力

    烏蘇啤酒有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理繆紅梅告訴記者，全球品牌嘉士伯啤酒入主烏蘇啤酒有限責(zé)任公司以來(lái)，極為注重市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)研，始終以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的專業(yè)公司對(duì)烏蘇啤酒消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行跟蹤調(diào)研。

    經(jīng)過(guò)有計(jì)劃、有步驟的連續(xù)五次市場(chǎng)調(diào)研，逐步了解了烏蘇啤酒目前的品牌狀況：雖然烏蘇啤酒在新疆幾乎是家喻戶曉，但品牌的個(gè)性還需要進(jìn)一步完善和豐富；烏蘇啤酒的內(nèi)部管理和生產(chǎn)技術(shù)與國(guó)際接軌以來(lái)，產(chǎn)品質(zhì)量得到極大提升，但外包裝還需與不斷提升的品牌內(nèi)涵相匹配。

    正是這種尊重消費(fèi)者需求變化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，以及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，使得烏蘇啤酒決策者獲取了第一手的市場(chǎng)信息與資料，成就了烏蘇啤酒與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展變化。

    建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌 做啤酒市場(chǎng)“勇者”

    據(jù)烏蘇啤酒有限責(zé)任公司的一位負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研獲取的消費(fèi)者需求信息，嘉士伯大中華區(qū)的管理者從戰(zhàn)略高度提出了“勇者之路”的項(xiàng)目推進(jìn)計(jì)劃，旨在打造地方的強(qiáng)勢(shì)品牌。

    和其它大型企業(yè)不同的是，嘉士伯對(duì)控股的企業(yè)沒(méi)有采取只主推自己的品牌而將地方品牌逐步弱化并使之退出市場(chǎng)的做法。他們反而更加重視地方品牌的建設(shè)與發(fā)展，投入巨資對(duì)地方品牌的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，輸入先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與生產(chǎn)技術(shù)，不斷提升地產(chǎn)品牌的質(zhì)量和美譽(yù)度。

    這次烏蘇啤酒的全面換裝也是嘉士伯在中國(guó)區(qū)“勇者之路”戰(zhàn)略推進(jìn)的步驟之一。尊重歷史，打造地方強(qiáng)勢(shì)品牌將會(huì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，這也是嘉士伯企業(yè)回饋消費(fèi)者的真實(shí)體現(xiàn)。

    全疆聯(lián)動(dòng)凸顯企業(yè)實(shí)力

    戰(zhàn)略目標(biāo)確定后，執(zhí)行是關(guān)鍵。新疆烏蘇啤酒有限責(zé)任公司經(jīng)過(guò)精心策劃和周密部署，統(tǒng)一思想快速行動(dòng)，制定了嚴(yán)密的換裝上市推進(jìn)計(jì)劃。在全公司范圍內(nèi)先后召開(kāi)了兩次動(dòng)員大會(huì)，供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷(xiāo)售三大系統(tǒng)制定了各自明確的目標(biāo)與具體的行動(dòng)時(shí)間表。遍布全疆的10大生產(chǎn)公司與21個(gè)辦事處立即形成聯(lián)動(dòng)，整體協(xié)調(diào)生產(chǎn)計(jì)劃、設(shè)備調(diào)試、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等，公司上下保持高度一致，以高昂斗志打響了產(chǎn)品換裝戰(zhàn)役。

    此次產(chǎn)品換裝是烏蘇啤酒由內(nèi)到外的一次全面升級(jí)，標(biāo)志著嘉士伯打造地方強(qiáng)勢(shì)品牌，邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。今后，烏蘇啤酒將用更加飽滿的斗志迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，烏蘇啤酒也將攜廣大消費(fèi)者，共同編織新疆啤酒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的壯美藍(lán)圖！

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