開(kāi)啟啤酒業(yè)品牌時(shí)代
　　2008年將是中國(guó)啤酒行業(yè)變化比較大的一年。
　　伴隨國(guó)內(nèi)宏觀環(huán)境的影響，啤酒行業(yè)還將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，但也面臨著很多突出的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。巨大的變化來(lái)自于三個(gè)方面：
　　一、2008年原材料價(jià)格大幅提高。受國(guó)際市場(chǎng)的影響，大麥、酒花等啤酒主要原材料的價(jià)格漲幅很大，使生產(chǎn)成本猛增；《勞動(dòng)合同法》的執(zhí)行，將使人工成本也相應(yīng)增加；運(yùn)輸成本居高不下，這些都對(duì)國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)帶來(lái)了前所未有的壓力。
　　但如果啤酒企業(yè)抓住這次機(jī)會(huì)，2008年也將是一次全面改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，整體提升中國(guó)啤酒行業(yè)價(jià)格的一次機(jī)遇。
　　二、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和洗牌進(jìn)一步加速，啤酒行業(yè)將進(jìn)一步呈現(xiàn)逐步集中的趨勢(shì)。特別是以華潤(rùn)雪花和青島啤酒(35.58,0.08,0.23%,吧)為代表的啤酒行業(yè)巨頭，將開(kāi)始快速發(fā)展并逐步建立規(guī)模優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)華潤(rùn)雪花將實(shí)現(xiàn)900～1000萬(wàn)噸的銷量，成為中國(guó)啤酒行業(yè)第一個(gè)逼近千萬(wàn)噸銷量的企業(yè)，其規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入國(guó)際前列。青島啤酒也將實(shí)施新的發(fā)展戰(zhàn)略，迅速追趕雪花，這兩家企業(yè)將在未來(lái)的發(fā)展中逐步建立優(yōu)勢(shì)。AB、英博、重啤、金星等啤酒企業(yè)也將立足于內(nèi)部整合，為下一步的發(fā)展積聚力量，而眾多小的啤酒企業(yè)在2008年將遇到更大的發(fā)展制約，行業(yè)的整合速度會(huì)加快。
　　三、2008年正式進(jìn)入啤酒行業(yè)的品牌時(shí)代。伴隨北京奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，各大啤酒企業(yè)將抓住機(jī)會(huì)著力于品牌建設(shè)，奧運(yùn)營(yíng)銷和非奧運(yùn)營(yíng)銷將在2008年大展身手，品牌成為行業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。2008年是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年。

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