說起雞尾酒，很多人都會(huì)想到酒吧，很多人在潛意識(shí)里就認(rèn)為是酒吧才能嘗到這樣的雞尾酒，但是其實(shí)市場(chǎng)上都是有雞尾酒的，當(dāng)時(shí)很火的RIO雞尾酒就是這樣的存在，當(dāng)時(shí)RIO是真的非常的火爆，在各大超市小賣部都能看見，它因?yàn)榘b精美足夠的吸引眼球，還一度成為了銷量神話，但是這些年好像再也沒有聽到電視中放過它的廣告了，那為何它現(xiàn)在沉寂了呢？   當(dāng)年掀起的預(yù)調(diào)酒熱潮的RIO，在經(jīng)歷了爆發(fā)式的繁榮之后，近的RIO銷售有些慘！ 一、RIO是怎么火起來的？   2014年底，預(yù)調(diào)雞尾酒才剛剛開始火爆，RIO就開始借勢(shì)營(yíng)銷，開始頻繁出現(xiàn)在各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目和電視劇中，比如《何以笙蕭默》、《天天向上》、《奔跑吧兄弟》等等，開始在這些節(jié)目中瘋狂的植入，讓觀眾在看電視劇或者綜藝的時(shí)候都是會(huì)時(shí)不時(shí)的撇見它的身影，而這些熱門的電視劇和綜藝也是為RIO爭(zhēng)取到了很不錯(cuò)的銷量成績(jī)。   這樣繽紛多彩的包裝，五花八門的顏色，鋪天蓋地的廣告轟炸，讓一直不溫不火的雞尾酒市場(chǎng)掀起了一番巨浪，數(shù)據(jù)顯示，2014年RIO以9.87億元營(yíng)收成為行業(yè)，超過當(dāng)時(shí)的巨頭冰銳，憑借著活力十足的營(yíng)銷策略，RIO一戰(zhàn)成名，成為了一款名副其實(shí)的單品。其實(shí)RIO商標(biāo)注冊(cè)2006年就成功了?？梢哉f十年前就已上市，只是長(zhǎng)久以來都是默默無聞，沒有被關(guān)注！ 二、為何現(xiàn)在的RIO開始沉寂了？   其實(shí)在這樣的持續(xù)火熱的背后，還是存在很多的隱患的。 1、營(yíng)銷模式單調(diào)   以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，地毯式的廣告轟炸，這樣的營(yíng)銷模式實(shí)在是太過單調(diào)，不僅很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“復(fù)刻”，還容易引起消費(fèi)者的不滿，新鮮度是有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的，當(dāng)觀眾不停的在電視劇綜藝中看見RIO的廣告，會(huì)在心里產(chǎn)生一種厭煩的情緒，所以在商場(chǎng)看見的時(shí)候會(huì)自然抵觸，產(chǎn)生反彈效果！ 2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈   當(dāng)年的預(yù)調(diào)酒行業(yè)持續(xù)火熱也吸引了更多的品牌加入了競(jìng)爭(zhēng)，黑牛食品就退出了自己的品牌達(dá)奇，還有啤酒界的大佬百威、飲料界巨頭匯源也都紛紛介入這一領(lǐng)域，原本他們就有足夠強(qiáng)大的消費(fèi)群眾基礎(chǔ)，幾分天下的局面是必不可少，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈！ 3、品牌自身定位不準(zhǔn)   RIO的價(jià)格定位實(shí)在是有些矛盾，12塊錢一瓶一口酒，平民多幾次喝不起，高端人士又覺得不上檔次，要么就讓人喝的爽，要么你就讓人喝的痛卻爽！這樣的價(jià)格定位實(shí)在是有一些不準(zhǔn)確，也是如今沉寂的主要原因之一！   所以說要想做好品牌，要想持續(xù)火熱，不是一件很容易的事，那么大家對(duì)于RIO雞尾酒是如何看待的呢？歡迎在下方留言評(píng)論哦！   來源：愛吃的美食醬