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預(yù)調(diào)雞尾酒成為壓垮黑牛食品的后稻草
2016-03-18 (à′?′: ì???í?)
推出預(yù)調(diào)雞尾酒(雞尾酒招商)一年,黑牛食品在2015年11月開(kāi)始公開(kāi)拍賣數(shù)家工廠,當(dāng)中包括了當(dāng)時(shí)火熱上線的預(yù)調(diào)雞尾酒生產(chǎn)線。同時(shí),公司的實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)林秀浩轉(zhuǎn)讓股份并辭去職務(wù),實(shí)際控制人變更。一同辭職的還有董秘、財(cái)務(wù)總監(jiān)、證券事務(wù)代表等多名高管。
“黑牛太激進(jìn)了,在嚴(yán)格意義上,他們也是被市場(chǎng)誤導(dǎo)了”,曾經(jīng)參與過(guò)黑牛食品達(dá)奇項(xiàng)目,觀峰咨詢智業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)楊永華對(duì)《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者坦言,回憶一年前,“這個(gè)市場(chǎng)的火熱就是被炒出來(lái)的,現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看,所有產(chǎn)品都有成長(zhǎng)周期,現(xiàn)在預(yù)調(diào)酒還屬于引導(dǎo)期,但大家都忽視了這個(gè)客觀的周期。黑牛食品當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品給予了很高的期望值,采取了全渠道的覆蓋,但可以看到,在KA渠道(備注:商超等)很多預(yù)調(diào)酒生產(chǎn)日期都在半年前的。”后由于不認(rèn)同策略,楊永華退出了這個(gè)項(xiàng)目。
從2014年底到2015年底,隨著黑牛食品公司內(nèi)部的一系列變更,他們所運(yùn)營(yíng)了一年的雞尾酒業(yè)務(wù)終于露出了真面目。鵬元資信評(píng)估出具的2016年不定期跟蹤信用該評(píng)級(jí)報(bào)告顯示,曾經(jīng)備受黑牛食品推崇的預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù),在2015年1~9月間僅銷售1090.10噸,實(shí)現(xiàn)銷售收入2291.94萬(wàn)元。黑牛食品擁有的預(yù)調(diào)酒的年產(chǎn)能可以達(dá)到2.4萬(wàn)噸,但產(chǎn)能利用率卻只有5.78%,“2014年12月推出市場(chǎng)的預(yù)調(diào)雞尾酒銷量不達(dá)預(yù)期”,鵬元資信評(píng)價(jià)道。
至此,黑牛食品已經(jīng)將全部預(yù)調(diào)酒生產(chǎn)線賣掉。對(duì)于預(yù)調(diào)酒業(yè)務(wù)的新情況,黑牛食品公司有關(guān)人士以“現(xiàn)階段公司不適合做任何采訪、說(shuō)任何話,請(qǐng)以公告為準(zhǔn)”為由,回絕了《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者的采訪。
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