酒類營銷已不只是在央視做形象廣告這么簡(jiǎn)單，現(xiàn)在，無論是《奔跑吧兄弟》、《非誠勿擾》，還是《何以笙簫默》、《步步驚情》都不難見到酒類的贊助或者植入。周迅、金秀賢等更受年輕人青睞的對(duì)象成為酒類的形象代言人。 　　馬冠生認(rèn)為，近流行起來的預(yù)調(diào)雞尾酒應(yīng)該受到關(guān)注。“預(yù)調(diào)雞尾酒顏色鮮艷，口味甜潤，包裝也類似軟飲料，隱秘性強(qiáng)，而且市場(chǎng)推廣力大，廣告和偶像的效應(yīng)強(qiáng)，起到一種潛移默化的作用，青少年可能不知不覺就喝下去了，這種含酒精的飲料，對(duì)管理是一種挑戰(zhàn)。”他表示。 　　不久前，百潤股份(002568.SZ)以49.45億元收購巴克斯酒業(yè)，實(shí)現(xiàn)巴克斯旗下國內(nèi)知名預(yù)調(diào)雞尾酒企業(yè)RIO(銳澳)上市正式惹起了市場(chǎng)對(duì)預(yù)調(diào)雞尾酒的關(guān)注。 　　這種以年輕人為主要市場(chǎng)的酒類市場(chǎng)廣闊。根據(jù)百潤股份收購書中引述的數(shù)據(jù)，2013年預(yù)調(diào)雞尾酒銷售量近1000萬箱，銷售金額約為10億元，預(yù)調(diào)雞尾酒市場(chǎng)預(yù)計(jì)將會(huì)持續(xù)高速增長，至2020年銷售量預(yù)計(jì)可能達(dá)到1.5億箱以上，銷售金額預(yù)計(jì)可能達(dá)到百億元級(jí)別。2014年度，巴克斯酒業(yè)的營業(yè)收入為9.8億元，同比增長超過4倍，凈利潤達(dá)2.3億元，同比增長超過10倍。 　　市場(chǎng)前景開闊，因此在百潤股份之后，包括古井貢酒(000596.SZ)、黑牛食品(002387.SZ)、匯源果汁、天喔集團(tuán)已經(jīng)推出預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品，洋河股份、五糧液、金楓酒業(yè)等多家公司也在計(jì)劃推出預(yù)調(diào)雞尾酒。這種產(chǎn)品消費(fèi)者群體“主要是18歲以上的適齡人群，消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)較為偏向青年人”。 　　除了預(yù)調(diào)雞尾酒之外，啤酒也不斷爭(zhēng)搶大學(xué)生市場(chǎng)，在大學(xué)生群體舉辦活動(dòng)以加大學(xué)生的黏性，“比如畢業(yè)酒，啤酒就是學(xué)生必備的，潛移默化之下，未到飲酒年齡的青少年會(huì)不會(huì)受到影響？”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出。 　　馬冠生認(rèn)為：“控?zé)熃玫搅斯芾?，北京?zhí)行嚴(yán)控?zé)熈?，但飲酒卻很少受人關(guān)注，青少年飲酒問題應(yīng)該得到我們的關(guān)注。對(duì)于青少年飲酒防控，要加強(qiáng)酒類銷售場(chǎng)所監(jiān)管，特別應(yīng)控制學(xué)生密集的區(qū)域，同時(shí)對(duì)酒類企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)格約束酒精類產(chǎn)品廣告可能對(duì)青少年產(chǎn)生的影響。”