從開幕式的中國文化自信、體育場館軟硬件裝備雙雙在線、“冰墩墩”的一墩難求，到運動員們不斷挑戰(zhàn)自我和極限、屢創(chuàng)世界紀錄，2022年北京冬奧會可謂當下最熱門話題，冰雪運動也隨之破圈，被公眾所熟知和喜愛。

在此背景下，葡萄酒行業(yè)各酒莊也瞅準時機，發(fā)力冰雪營銷。

“葡萄酒必須具有與‘外界’交流的能力?！睂幭男篮憔魄f負責人是一對喜愛滑雪的年輕夫婦。莊主王宇恒在一次偶然的機會下，與國家高山滑雪中心一“碰”即合，決定打造一款以冰雪運動為主題的葡萄酒，將滑雪元素與葡萄酒融合，利用冰雪運動的趣味性，打造葡萄酒冬季冰雪運動IP。

國家高山滑雪中心位于北京2022年冬奧會和冬殘奧會延慶賽區(qū)海坨山南麓，是滑降、回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)、超級大回轉(zhuǎn)、全能項目、團體項目競賽場館。王宇恒介紹，取名“山地雄心”意在表示中國在高山滑雪上的雄心壯志，同時也表達立足賀蘭山，寧夏葡萄酒走向世界的決心。恰逢“冬奧”，“山地雄心2022年高山滑雪收藏款葡萄酒”引起大眾對冰雪運動及健康生活方式的關(guān)注，在上市之初就收到大量訂單，自今年1月初正式推出，非常受消費者喜愛，目前，酒莊正與寧夏閱海滑雪場、婭豪滑雪場進行合作洽談。

“酒莊成立三年來，一直趨于年輕消費者群體，此次葡萄酒與‘冰雪’組CP破圈，也讓我們找到了酒莊的發(fā)展方向?！蓖跤詈惚硎?，隨著中國葡萄酒文化被越來越多人認可，“賀蘭山東麓葡萄酒”已成為一張靚麗名片，今后，我們將致力于打造寧夏首個葡萄酒暨冰雪運動主題IP的酒莊，讓更多的人走向冰雪運動，走向健康生活。

在新年之際，冬奧前夕，世界短道速滑冠軍得主孔雪還錄制視頻點贊了寧夏華昊酒莊?！氨本┒瑠W會將全民的關(guān)注度推向新高，全民運動時代正在到來，希望通過跨界互動，以此傳遞品牌精神?！比A昊酒莊莊主程潛表示，每個領(lǐng)域都有“金牌”，價值不同，但背后的意義相同：拼搏奮斗，勇于爭先。

葡萄酒產(chǎn)業(yè)與體育賽事融合已成為寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新方向?！敖陙?，銀川產(chǎn)區(qū)積極探索融合發(fā)展的新路子，將釀酒葡萄種植、田間管理、采摘、葡萄酒釀造、品鑒、產(chǎn)品訂制、推廣營銷等融入文娛體育和旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造四季皆宜、獨具魅力的酒莊文娛休閑旅游目的地?！便y川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任王芳說。（寧夏新聞網(wǎng)記者 王瑩/文）

來源：寧夏新聞網(wǎng)