全國秋季糖酒會(huì)已經(jīng)過去，但是那些讓人印象深刻的面孔仍然不斷被想起。2018年10月24日，星城長沙。從未缺席過行業(yè)重要活動(dòng)的中糧長城酒業(yè)有限公司舉辦了《長城葡萄酒秋季戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)風(fēng)土大會(huì)》，現(xiàn)場發(fā)布了《大品牌，好產(chǎn)品，新營銷》的主題報(bào)告，同時(shí)，揭開了限量發(fā)售的長城桑干酒莊40周年特別紀(jì)念酒的神秘面紗。 　　2018年之于長城葡萄酒，是尤為關(guān)鍵的一年，更是提出從“好產(chǎn)區(qū)，大品牌”到“子品牌集群式發(fā)展”的跨越性前進(jìn)的一年。對(duì)于2018年前三季度業(yè)績已然超過去年全年的成績，業(yè)內(nèi)共識(shí)——“2018年長城葡萄酒將邁入20億 時(shí)代”早已板上釘釘。 　　五大矩陣式產(chǎn)品體系創(chuàng)造消費(fèi)新動(dòng)能 　　今年上半年，長城葡萄酒專注打造5大核心單品：定位東方名莊的長城桑干，匠心之作、榮耀之選的長城五星，有天賦、敢追夢的長城天賦，大國之風(fēng)、大窖之藏的長城華夏，溫潤海岸、入口抵心的長城海岸。 　　以沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)為例，沙城產(chǎn)區(qū)是赤霞珠品種的中國產(chǎn)區(qū)代表，蓬萊產(chǎn)區(qū)是中國好的干白產(chǎn)區(qū)，好產(chǎn)品、經(jīng)典產(chǎn)區(qū)、大品牌實(shí)現(xiàn)了三位一體的升級(jí)，來實(shí)現(xiàn)新的適合國人葡萄酒的消費(fèi)表達(dá)，創(chuàng)造消費(fèi)新動(dòng)能。 　　而事實(shí)上，從2017年至今，長城葡萄酒在產(chǎn)品變革上一直大動(dòng)作頻頻： 　　11月13日，中糧長城酒業(yè)有限公司發(fā)布“長城產(chǎn)品管理字〔2017〕1號(hào)”《關(guān)于梳理長城葡萄酒產(chǎn)品線淘汰部分低效無效產(chǎn)品的通知》，從即日起，淘汰長城葡萄酒品牌下的407個(gè)SKU。11月15日，再次發(fā)布2號(hào)紅頭文件：長城產(chǎn)品管理字【2017】2號(hào)《關(guān)于梳理長城桑干酒莊產(chǎn)品線優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的通知》，宣布淘汰長城桑干酒莊的49個(gè)SKU，明確了長城桑干酒莊未來主推的四款大單品。 　　2018年1月3日，長城葡萄酒在北京召開了“中國長城，榮耀40年”新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)議現(xiàn)場，中糧酒業(yè)發(fā)布了長城葡萄酒全新的戰(zhàn)略定位：“中國長城，紅色國酒”。對(duì)此，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎表示，“中國長城要以的九大自信國產(chǎn)葡萄酒復(fù)興，帶動(dòng)?xùn)|方葡萄酒崛起”，同時(shí)要“打造東方葡萄酒，筑就世界葡萄酒第三極”; 　　同樣在1月份，公布銷售增長39%，完成全年計(jì)劃的21%的成績; 　　回顧3月份春糖期間，長城葡萄酒舉辦世界風(fēng)土大會(huì)，代表中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)首度把目光聚焦到自己腳下的風(fēng)土，與波爾多、納帕等產(chǎn)區(qū)代表就風(fēng)土自信地展開了對(duì)話。不僅如此，長城葡萄酒還以桑干、五星、天賦、華夏、海岸五大戰(zhàn)略單品具體展現(xiàn)出了產(chǎn)區(qū)特色與風(fēng)土魅力; 　　4月份，長城葡萄酒宣布會(huì)根據(jù)產(chǎn)區(qū)和價(jià)位段等多個(gè)維度打造單品，但是子品牌品牌化發(fā)展模式已經(jīng)初見規(guī)模。 　　而在25屆比利時(shí)布魯塞爾國際葡萄酒大獎(jiǎng)賽中，長城海岸赤霞珠/馬瑟蘭干紅葡萄酒一舉摘得高獎(jiǎng)項(xiàng)——大金獎(jiǎng)，填補(bǔ)了長城葡萄酒在這個(gè)國際賽事中的空白，更實(shí)現(xiàn)了本土化馬瑟蘭品種在中國葡萄酒發(fā)展史上的新突破。 　　同時(shí)，更為值得關(guān)注的是，在9月30日，中糧長城酒業(yè)發(fā)布相關(guān)通知：自2018年10月1日至2019年春節(jié)，對(duì)長城葡萄酒部分主導(dǎo)產(chǎn)品實(shí)行配額制管理，控制配額，限量供貨。 　　而秋糖期間，產(chǎn)區(qū)與品牌的聯(lián)動(dòng)再度成為重點(diǎn)話題，不難看出，長城葡萄酒的多元同心，五大矩陣式產(chǎn)品體系充分賦能品牌裂變，鋪就五大品牌之路。 　　“扎根產(chǎn)區(qū)，低頭向下”——做引人遐想的大國美酒 　　今年年初，長城葡萄酒公布了新戰(zhàn)略定位與使命愿景：長城葡萄酒定位為“紅色國酒”，將國產(chǎn)葡萄酒偉大復(fù)興和東方葡萄酒的崛起，打造葡萄酒，筑就世界葡萄酒第三極。 　　中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎也多次表示：“中國葡萄酒的未來就是產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，長城葡萄酒要圍繞產(chǎn)區(qū)打造超級(jí)產(chǎn)品。世界各國葡萄酒的崛起過程，實(shí)質(zhì)上就是產(chǎn)區(qū)崛起的過程，與品牌的崛起同步進(jìn)行。未來，隨著消費(fèi)升級(jí)，長城葡萄酒會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)持續(xù)發(fā)展，滿足各個(gè)細(xì)分市場的需求。長遠(yuǎn)來看，長城葡萄酒要和美國的嘉露、澳大利亞的富邑這樣的葡萄酒企業(yè)比肩?！? 　　當(dāng)下，“唯快不破”的理論甚囂塵上，似乎成為變革的制勝秘訣。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“無處不在的快速創(chuàng)新和變革一直都是把雙刃劍。諾基亞這家從橡膠鞋做起，用半世紀(jì)的時(shí)間成為世界手機(jī)界霸主的芬蘭廠商，從迅速下滑到轟然倒塌，只花了幾年時(shí)間。團(tuán)購網(wǎng)站Groupon達(dá)到10億美元收入所花的時(shí)間，比人類歷史上任何其他公司都短。但是，它被大量競爭者逼到墻角的時(shí)間也同樣短得驚人?！? 　　而李士祎曾表示，未來3年是國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，長城葡萄酒對(duì)產(chǎn)區(qū)風(fēng)土的深刻考量是品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 　　——“扎根產(chǎn)區(qū)，低頭向下”，這樣姿態(tài)的大國美酒更引人遐想。 　　斗轉(zhuǎn)星移40年，初心不改凌云志 　　以史為根，面向未來。 　　改革開放40年來，中國的企業(yè)家秉承夢想，打破陳規(guī)，創(chuàng)新試錯(cuò)，用淚水與汗水讓民族品牌從無到有、從小到大、從大到強(qiáng)，讓中國以碩果累累之勢閃耀于世界的東方。40年時(shí)光如白駒過隙，但中國商業(yè)市場天翻地覆的變化已融入我們的生活。以史為根，面向未來。展望中國商業(yè)的下一個(gè)5年，在前沿技術(shù)和模式創(chuàng)新下卻又令人無限憧憬。 　　然而，商業(yè)環(huán)境的快速變化給不少品牌帶來種種挑戰(zhàn)，承擔(dān)了“中國葡萄酒行業(yè)偉大復(fù)興”重大使命的領(lǐng)軍企業(yè)——長城葡萄酒則同樣面臨著抉擇：一方面是傳承與堅(jiān)守40年的品牌文化;另一方面是新時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣與科技挑戰(zhàn)，如何將傳統(tǒng)品牌文化與現(xiàn)代文化以及新的消費(fèi)需求相結(jié)合，傳承品牌精神的同時(shí)吸引新時(shí)代消費(fèi)者。 　　對(duì)于長城葡萄酒來說，已然在近年經(jīng)歷了眾多里程碑式的時(shí)刻： 　　1.長城葡萄酒是代表中國產(chǎn)區(qū)特色的葡萄酒品牌，是融合葡萄酒文化與中國傳統(tǒng)文化的葡萄酒行業(yè)奠基者; 　　2.中國葡萄酒擁有世界獨(dú)有的性氣候產(chǎn)區(qū)、迅猛擴(kuò)大的市場容量和日益自信的中國文化，這些優(yōu)勢將國產(chǎn)葡萄酒推到了“新國貨運(yùn)動(dòng)“的大風(fēng)口; 　　3.“與國同興，數(shù)次相伴;國有大事，必飲長城?！薄@是長城葡萄酒對(duì)中國主產(chǎn)區(qū)的自信，是長城葡萄酒代言國產(chǎn)葡萄酒的國宴擔(dān)當(dāng)，更是中國葡萄酒踐行一帶一路、走向世界的“中”字品牌的葡萄酒文化使者。 　　長城葡萄酒一直在持續(xù)精進(jìn)，在不忘初心、擔(dān)當(dāng)品牌國之使命的同時(shí)，更堅(jiān)持扎根產(chǎn)區(qū)，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品搭建與消費(fèi)者對(duì)話的平臺(tái)，同時(shí)敏銳捕捉中國消費(fèi)者需求、深入洞察和精準(zhǔn)把握，此舉讓其率先把“國家符號(hào)、國家名片”的榮譽(yù)共識(shí)深入人心，構(gòu)筑起品牌在消費(fèi)者情感認(rèn)同上的“護(hù)城河”，而這一點(diǎn)也讓長城葡萄酒傲然屹立于中國葡萄酒行業(yè)的“塔尖”位置，不斷向前。 　　來源——中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)